从掼蛋的发展看非物质遗产的产业化进程.docxVIP

? ? 从掼蛋的发展看非物质遗产的产业化进程 ? ? 周辉 摘 要：“掼蛋”作为一个民间游戏，2005年之前是在民间流行，少了很多推广渠道，只在朋友之间、熟人之间进行游戏，陌生人很少进行游戏对战。2005年由淮安的几位年轻人将“掼蛋”游戏通过互联网进行了线上传播，由此打开了一个掼蛋游戏的新纪元，掼蛋游戏得到迅速传播，掼蛋玩家多了一个娱乐平台，掼蛋文化有了一人宣传阵地。2008年由淮安电视台在第三套节目中率先进行了电视营销，《谁是掼神》节目一经推出立即引起了淮安的电视营销高潮，得到了经济效益和社会效益双丰收。在2014年掼蛋被列为了淮安市的市级非物质遗产，正式为一个普通的纸牌游戏正了名。由于其游戏的属性与特点，迅速成为了风靡江苏、引领华东、逐渐走向全国的超时尚的游戏。正是基于“掼蛋”拥有着庞大基数的爱好者，这才成为了众多的企业热捧的新兴宠儿。 Key：掼蛋；非物质遗产；产业化 “掼蛋”作为一个普通的纸牌游戏，之所以能够做到今天这样以一个市级非物质文化遗产项目有机会成为一个城市的新兴的城市名片之外，更多的是以非物质文化遗产的名义带动行业发展和产业链的快速形成还是有其一定的道理的： 首先是突出的群众性加娱乐性。当今社会下，由于生产生活节奏的加快，群众需要娱乐性强且娱乐周期长的项目进行娱悦身心、放松心情、缓解压力，任何的娱乐消费和文化消费的前提和成功的重要标准就是群众性和娱乐性相结