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? ? 传统视觉符号在包装设计中的应用 ? ? 郝凤枝 传统视觉符号在包装设计中的应用 郝凤枝 （山西工商学院，太原 030006） 探索包装设计中传统视觉元素符号之表现。传统文化元素在当前的社会文化浪潮中不断尝试与各个领域的融合与共生，让文化艺术有更加丰富的内容与表现形式。探索的出发点就是传统文化元素中的代表性视觉符号，以其在当前的发展势头为基础，并着眼现实，依实际情况展开分析与探究，总结出其具有多样化的应用价值与效果。最后深入设计内部，以包装设计对文字、色彩等视觉符号的艺术化应用展开探究。传统视觉符号是一种文化载体，也是人们社会生活的一种集中反映与表现，将其与包装设计相融合，可以让包装设计作品更加贴近人们的现实生活，获得良好的市场前景，并对传统文化实现更加长远地继承和发扬。 包装设计；视觉符号；文化载体 人类从未放弃过对文化的传承，从古至今，我国的传统文化已然从最初细微化的传承发展到当前积累的、可变的传承，其形式与内容日益丰富，且呈现出不断交流与融合的趋势，强化了自身的价值，也获得了人们普遍的心理认同，从而具有更加旺盛的生命力[1]。人们发现那些具有代表性的文化符号如剪纸、书法、脸谱等都表现出丰富且独具魅力的艺术特色与现实价值，不仅越来越受到国人的喜爱和重视，有的甚至已经走出国门，具有了一定的国际影响力。其中最引人注目的是那些经典而独特的视觉文化符号，这些符号的运用拥有成熟的形式与思想内涵，非常值得人们开展深入地探究和应用，以便更好地理解传统文化的精髓，向世界展示中华文化的精神魅力[2]。包装设计领域的设计者对此有着深刻的认识，他们迫切希望创造出独一无二的包装设计作品，所以他们在努力迎合大众口味的同时进行传统文化的传承与发掘，以使包装设计作品在展示产品特性的同时，与传统文化有着艺术化的契合点。 1 包装设计的现状及其融入传统视觉符号的必要性 近年来，我国包装行业发展十分迅猛，那些不断被创造出的优秀包装设计作品，正在从不同层面丰富着我们的生活，使我们的日常生活拥有了更多的可选择性。但是，并非所有的包装设计都完美，其中有不足在所难免，问题也日益凸显出来[3]。立足现状，找到问题的突破口，才能实现成功的包装设计形式与功能的升级，并为之拓展出更加广阔的天地。 1.1 包装设计的现状 在市场经济的影响下，我国的包装设计现状不容乐观，面临着各种竞争与挑战。在整体形式方面，包装的形式较为单一，品牌理念缺乏。比如，有的包装十分粗糙，或者色彩不协调，或者文字不严谨，有的产品甚至根本没有包装。这样的现象存在，仍然需要我们进行创新与发展。在整体设计风格上，同质化现象较普遍[4]。这一方面是因为部分包装设计直接采用抄袭的形式，毫无新意的包装作品充斥市场；另一方面是因为包装的功能性较差，仅从便利性上下功夫，对人性化、审美化的元素和功能缺乏体现。在创新意识方面，设计师也陷于各种束缚中，即使有的设计师在设计中对传统视觉符号进行了一定的应用，也没有达到理想的效果。 1.2 包装设计融入传统视觉符号的必要性 从整体来看，包装设计一直在追求以更加独特的形式与内涵去吸引消费者的关注，满足他们不同的审美需求，刺激购买欲望。所以，在其中合理融入传统视觉符号，强化文化内蕴和情感特质成为当务之急[5]。从历史文化的传承价值分析，传统视觉符号作为传统文化的精髓有着很强的观赏价值和历史价值。将这样的视觉符号融于包装设计中，能够实现对传统文化的继承，同时有利于提升包装设计作品的文化价值，促进消费的实现。从审美价值层面上分析，传统视觉符号的应用给包装设计带来了更高层面的精神文化内容，尤其是那些采用全新的组合、编排的视觉元素符号，在保有本真的基础上实现了艺术价值的升华，让包装设计作品与大众的生活联系更紧密，也更加符合大众的审美需求，从而完成了精神内容的优化和升级[6]。从商业价值层面看，有了这些与大众情感共通的传统视觉符号的加持，包装设计作品的市场竞争力进一步增强，甚至最大化，便能轻松地与大众在文化和情感上产生共鸣，从而拓宽市场份额，其商业价值不容小觑。 2 包装设计中的传统视觉符号应用策略 传统视觉符号所集中体现的文字、图案与色彩等方面是包装设计应用的重要内容，其在包装设计中的艺术化应用有着特殊的价值，只要应用合理得当，还会形成区域文化，实现刺激人们消费、带给人们审美愉悦的目的和效果。传统视觉符号可以给包装设计带来取之不尽的灵感来源，让设计作品在体现商业价值的同时，实现文化和精神层面的提升。 2.1 特色鲜明的图形符号 传统视觉符号中的代表图形符号有着极大的应用优势，其不仅没有随时间消散，而且凭借自身的独特形式、吉祥寓意与当前人们的思想产生了较强烈的情感共鸣。除了在物质形态上有着引人注目的视觉形式外，还在精神层面上给人以启发，加之这种视觉符号的数量庞大、形式丰富、寓意