传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径分析.docxVIP

? ? 传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径分析 ? ? 朱玥霖 北京广播电视台 现阶段，新媒体宣传平台的影响力日益凸显，对传统广播电视行业造成了一定冲击，使传统电视行业必须做出改变和革新，寻求更优的发展路径。在新媒体时代下，传统广播电视媒体应该转变思想、打破桎梏，与新媒体融合发展，借助新媒体宣传平台的优势扩大自身影响范围，提高传统电视节目发展质量。新媒体与传统广播电视可以从不同角度、不同路径相互融合，借助新媒体的优势，实现传统电视节目的长远发展。 一、新媒体环境下传统电视节目的传播特性 （一）信息传播交互性 网络作为一种新兴技术，因为其信息传播的快速性和便捷性，可以使用户即时即地的观看各种电视、新闻节目，增加了信息传播的交互性，为用户获取信息及交互反馈提供了便利。与传统电视传播相比，新媒体更具开放性，其呈开放式一级网状态，减少了中间审核把关环节，使媒体人、用户都可以在平台中通过手机、电脑等终端传播和分享信息，使信息呈自由流动状态。另外，新媒体还可以依据网络技术实现跨区域、跨媒体传播，使用户可以通过多种途径获取信息，并与他人分享个人观点、获得信息反馈。微博、微信、短视频平台的出现为大众的多样互动提供了环境，使用户可以应用分享转发、话题讨论等形式发表对传统电视节目的看法，满足用户的个性化表达需求。现如今新媒体与传统媒体融合发展，推动着媒体发展形势的变革，并产生了新的媒体市场发展趋势，这也是新时代传统电视节目的发展机会。 （二）内容生产时效性 传统电视节目与传播形式比较单一，其制作与传播过程由专业媒体人把控，对技术水平有很高的要求，需要对每一环节严格控制，这就意味着信息公开缺乏时效性[1]。微博、视频平台等新媒体宣传平台的出现，增加了网络传播、视频直播等传播途径，使内容传播更具时效性，具有即时的大众传播力。新媒体宣传平台与传统电视节目的结合，可以使用户突破空间和途径的限制，通过简单操作获取电视节目信息，让电视节目更加快速、便捷地被人们了解，提高了传播效率，更适合传统电视节目的长远发展。 （三）信息传播的碎片化 随着新媒体平台及移动电子设备的发展，为传统电视节目的传播带来了新的形式和途径。新媒体平台的宣传更能满足不同年龄段、不同群体获取信息的需要，扩大了受众范围，同时大数据等新兴技术的应用也使新媒体平台可以更加了解大众喜好，并根据不同用户群体的偏好为其提供精准服务，增加了传统电视节目的群众基础。如今很多电视台都在新媒体宣传平台开设了官方账号和节目专栏，可以让大众通过短视频、微博等极具社交性的平台及时了解节目的相关信息，而且突破了定点观看的限制，使受众可以利用碎片化时间选择性地观看节目内容，或通过宣传平台增加了对电视节目的兴趣，扩大了节目的影响力[2]。 二、传统电视节目与新媒体宣传结合的必要性 （一）是拓宽宣传渠道的需要 如今，传统电视节目与新媒体的融合发展已经成为电视节目制作及传播的主要发展方向，同时也是传统电视节目改革升级的重要部分，从实践出发，传统电视节目与新媒体宣传平台的结合可以拓宽电视节目的宣传渠道，这也是二者结合必要性的表现。新兴媒体技术的出现为传统电视节目的传播提供了新的途径，即数字化信号传播，虽然用户可以通过多种途径获得节目内容及信息，但是目前传统电视节目内容的传播侧重点还在主要媒介中，为进一步突出传统电视节目的竞争优势和知名度，需要加大宣传力度，借助新媒体宣传平台让更多用户了解节目信息，提高节目影响力[3]。除此之外，在新媒体环境下，信息传播的数量逐渐增加，节目内容呈多元化发展，增加了受众对优质节目选择的难度，通过新媒体宣传平台，可以使传统电视媒体宣传自身优质节目，满足用户对优质内容的需求，突破传统电视节目发展缓慢的困境，展现出其独特魅力。 （二）是提升传统电视节目发展质量的需要 新媒体的发展基于现代网络及移动通信技术，是一种全新的媒介形式，其信息传播优势为很多传统产业带来了新的发展机遇，传统电视行业也要紧握时代发展机会，加强与新媒体的融合发展，利用新媒体宣传平台推广自身优质节目内容，为传统电视节目注入新的发展活力。一方面，利用新媒体宣传平台，传统电视行业可以进一步发挥自身在节目深度、广度等方面的正面效应优势，让自身节目价值被更多受众了解，提升发展质量。将传统电视节目与新媒体宣传平台相结合，可以借助新媒体在宣传渠道、技术方面的优势，让传统电视节目具备更好的宣传效果，深化节目影响力，为传统电视节目带来更优的发展路径[4]。另一方面，新媒体宣传平台为传统电视节目提供了创新发展机会，如今市场上的数字设备在不断更新和优化，一些互联网电视的出现极大地提升了传统电视节目的传播效率，可以为用户提供更加舒适便捷的观看体验，促进了电视节目的转型升级。 三、传统电视节目与新媒体宣传平台的结合路径 （一）强化电视节目内容制作