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自我意识与服装行为——身材性自我意识与服装行为 服装具有象征性，人们可以通过着装来表现自我意识，每个人又都可以通过服装来促进和提高自我形象。服装具有直观性和差异性，能很好地表现个人性格，爱好，价值观等特征，因此，自我意识对人的服装消费心理和购买行为有着重要的影响。 目录 基本形象与服装行为 基本形象与自我评价 身材满意度与服装行为 身材性外貌魅力与服装行为 一.基本形象与服装行为 身材是什么？身材与精神有关。感觉身材好的话，心情也好，感觉身材不好时，心情也不好。穿漂亮的衣服或高档的衣服，心理上也会感觉舒服高兴。 有学者认为基本形象就是人们心目中关于身材的相貌。也有学者认为基本形象是对自己身材的主观性评价以及与此有关的感觉和态度。 基本形象不仅仅是人体的组成部分，还包括个人的愿望，欲求，感情和人际交往等。 简单的说，基本形象就是人们心目中形成的关于身材的相貌的定义分析，所谓基本形象就是人们心目中的自画像。 身材性的自我意识很关心有关身材方面的信息，包括对自己的身材高度、体重等方面的关注。还有人际关系、喜怒哀乐、感情上的亲密度、服装兴趣、与父母的关系等对基本形象都有一定的影响。 这是因为人所有的感情都会使自己的基本形象发生变化。憎恨与厌恶都是发自身体的，表示对外部世界的强烈的警惕。感觉亲切、受到关爱时，身体的神经放松，变得柔软，感觉到人间的爱慕。身材的姿势也能变硬也能变软。 人的一生中，要不断地表现自己，仅仅靠变化动作是不够的，还要依据服装、化妆、首饰等外部产生影响。 有学者研究了基本形象、自尊心对服装行为的密切影响。研究表明，在流行因素中，基本形象分数高的群体对流行关心，经常阅读服装杂志、报纸和关于服装评论的文章等，看电视和电影对演员或歌手的着装也很关心，即使不买，也经常逛商城看服装。 在心理依赖性因素方面，基本形象差的群体对服装从心理上更加依赖，对服装更加重视，在日常生活中苦闷无聊时就会换衣服来改变情绪。还有，会根据所穿的服装不同情绪不同，希望自己穿着的服装能引起他人关注，会根据心情来决定穿什么衣服。 在夸示性因素方面，基本形象分数高的群体因为想通过服装来达到夸示的目的，所以在购买衣服时，很重视服装的漂亮与否，对款式、色彩等很重视，不在乎价格，更希望听到别人评论他的着装讲究，有品位。 街拍图 二.基本形象的自我评价 人们依据自己所具有的身材特征、价值观、能力等的认识形成了自我形象。 人们会通过包括服装在内的个人性的外貌来表现个人态度、情绪、自我价值等。人们所具有的对于自己身材的概念对其服装行为有着极其密切的影响，服装在我们的身材自我意识中具有非常重要的作用。可以把身材外貌分为身材性魅力、体重、身高、联系特征、打扮等变量。 现代文化中很多女性认为苗条身材是最理想的，这种美的评价标准实际上是很难达到的。 L.戴维斯指出，在她的研究中，有78%的女大学生报告自己的实际体型未达到理想体型标准。在过轻的男性比较的情况下，过轻的女性较可能认为自己是正常的。 在卡什等人的研究中，某位过轻的女性说道：“人们对我的体重有两种反应，有人说如果我增加一些重量会更好看，但是有许多朋友却又很羡慕我的身材。我已经记不住自己曾经几次听到别人对我说：‘你这么瘦，我恨你。’” 从小开始，女孩便倾向于偏好修长的体态。 有时别人从总体上看某人的身材挺漂亮的，自己却认为不美，有时别人看上去挺苗条的，自己却觉得胖。这种对实际身材和理想身材的认识差异，有时会导致不能正确地着装，不仅不能穿着与自己的基本形象相协调的服装，甚至会出现穿着意想不到的服装的情况，例如胖人穿着紧身服装，看上去就会很不舒服。 三.身材满意度与服装行为 一个人对自己着装的满意感反应了对其身材的满意态度，从一个人对自己着装满意与否可以预测对其自己身材是持何态度。 服装具有美化身材形象或者说是改变形象的功能，一个人对身材的满意与否对服装的选择会有根本性的影响。 对自己身材越是满意对着装也越是满意，这里虽然说服装自身是很重要的，但对自己身材持肯定态度对着装的满意有着非常大的关系。 由对女大学生关于自己身材部位形象的认识与服装行为的相关性研究结果表明，由于当今时代女性一苗条个高为理想形象，女大学生们大部分都认为自己身体各个部位的围度尺寸偏大，因而不喜欢肩部宽的服装，喜欢穿着紧身合体的上衣。 女性认为自己太胖的人很多，其实有些人并不胖。这是因为一般情况下，人们认为女人苗条才是美丽，而男性则是一看上去有知识，德高望重为美。社会上常常有因为人长得漂亮而受到重用的例子，男性对女性的看法往往是对漂亮的女性更有好感，因此女性会努力利用服装把自己打扮得漂亮。而评价男性时，与他们的身材魅力相比，更重要的是他们的社会性成功、能力、较高的社会职业等，一次，事业上成功的男人一般只穿着正常款式的衣服，这是男性服装款式比