服装产业经济学 (245).pptVIP

影响服装消费行为之汉服文化服饰会不会流行？——浙江理工大学—— 导语前言 从远古开始人们便有对衣服的需求，从最初的用较大的植被叶子遮蔽自己，到后面用动物的皮毛制作出裙子上衣，到现在，服装从最早的需求满满变成一种文化，从古到今服装的演变其实离不开时代的潮流，不同时代人的体型及不同审美也会影响服装的廓形，唐装就是最大的一个例子，因为当时女性普遍以丰满为美的基准，所以我们可以看出服装也有极大的变化，齐胸襦裙，唐圆领袍，交领襦裙等。 而我们一直也会从电视中看到形形色色的古装，也有被惊艳过，可以说每一个国家都属于自己的一种服装文化，一种服装代表，韩国是韩服，日本是和服，法国是骑马服，而我们中国便应该是汉服，但是我们会发现我们的汉服文化确实几乎少之又少。 思 考1 汉服文化是什么？2 汉服文化为什么不像其他国家 服饰文化一般应用？3 我们身边有汉服文化的喜爱者吗？4 汉服文化是否真的没有在我们生活中出现？ 目 录 汉服文化会不会流行A汉服文化的定义B汉服不流行的原因C调查问卷分析D汉服爱好者的实例D总结 CONTENTS1汉服文化的定义 汉服文化 汉服文化，是反映儒教礼典服制的文化总和，贯穿西周到明朝的儒教书史体系《礼记》、《后汉书·舆服下》、《晋书·舆服》、《宋书·礼五》、《南齐书·舆服》、《魏书·礼志四之四第十三》、《隋书·礼仪七》、《旧唐书·舆服》、《新唐书·车服》、《宋史·舆服》、《明史·舆服》， 通过祭服、朝服、公服、常服以及配饰体现出来。汉服文化是在汉民族通过儒教《十三经》、大唐《开元礼》和正史继承下来的礼仪文化。从三皇五帝到明代这一段历史时期，汉服文化通过连绵不断的继承完善着自己，汉服文化是一个非常成熟并自成体系的千年文化。 CONTENTS1对汉服的错误认知2九型人格对服装的需求差异 不流行的原因汉服为什么 2.1错误理解因为汉服和和服有许多地方的相似，许多人对汉服的不了解，有句话叫做无知造就误解，这个事件便是最好的显示，而另外一个因素便是莫名的爱国积极分子的返潮，以至于我们的汉服文化一直停滞不前。 Question 22.2九型人格对服装的需求差异 九型人格的消费观完美型消费观：攀比性消费观念助人型消费观：实用性消费观念享乐型消费观：个性化消费观念领袖型消费观：实用性消费观及个性化消费观和谐型消费观：实用性消费观念成就型消费观：炫耀性消费观念艺术型消费观：个性化消费观念智慧型消费观：个性化消费观念忠诚型消费观：实用性消费观念完美型消费观：攀比性消费观念助人型消费观：实用性消费观念领袖型消费观：实用性消费观及个性化消费观和谐型消费观：实用性消费观念 九型人格消费观比例分析 从这张图表可以看出在九型人格中个性化消费和实用性消费的比例占比很大。 实用型人格在穿衣方面比较朴素，讲究实在，衣服的款式基本，所以对于实用性消费群体来说，汉服之一类的衣服根本不会考虑在内，除非当汉服文化潮流变成一种大趋势，几乎人人都会有一件的情况下，而个性化消费的群体则是潜在的一群汉服文化的消费群体，因为他们讲究个性化，随心所欲，依照自己喜好进行购买，总而言之，从中可以看出文化和服装之间的联系，当一种服装文化变大众趋势，而人们的消费观念也会随之变化，这也是我接下来进行调查的重点。 Question 33.1调查问卷分析 问卷投放渠道： 问卷星微信群，朋友圈投放 问卷 数据： 81份 调查的男女比例调查问卷男女比例差距较大，女生比例会较多。 调查的年龄比例调查问卷中因为主要接触人群在高中大学生为主，所以16-28岁的人群比例较多。 你听说过汉服文化吗？调查问卷中可以了解到其实很多人是知道汉服的。 你是从哪里了解到汉服文化的？汉服文化其实在我们生活中有许许多多的地方渠道可以了解，我们很多时候看的书，漫画，电视都会有 你会去穿汉服吗？从中可以看出其实大部分人并不认为汉服当作平日的衣服去穿着。 你会穿着汉服走在街上吗？从上个问题再到这个问题大家可以看出，汉服文化服饰可以接受穿着的人当问到穿着出门便变得少之又少。 你觉得汉服一般运用在什么时候？从调查问卷中我们可以了解到把汉服当作日常服饰的认知几乎为零，大家都觉得汉服穿着的利用仅仅在于一些非日常情况下。 你觉得汉服文化以后会越来越盛行吗？对于汉服文化的盛行问题其实大家都觉得可能性不确定性太强，但不可否认的是现在对于汉服文化的提倡越来越多，不就有了汉服文化周