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传媒理论 49 元宇宙在乡村振兴战略实施中的 场景再造与价值实现研究 张合斌 汪梦瑶 （河南工业大学新闻与传播学院，河南 郑州 450001 ） 摘要： 【目的】2022 年开始乡村振兴战略已从谋篇布局转向全面推进阶段，数字乡村、乡村文化建设、多样化发展 农村产业新业态将成为新的实施领域。元宇宙作为最新的媒介信息组织与呈现技术，在理念与技术层面均为以上三 个方面的实践提供了可能性与可行性。【方法】通过内容分析对元宇宙技术内涵与外延进行讨论，并结合具体案例 分析可行性。【结果】发现在乡村振兴的数字乡村等与元宇宙契合，元宇宙能构建自动化农业生产场景，休闲农业 文旅元宇宙场景，农业博物馆元宇宙场景等。也能够在乡村振兴战略中的“产业兴旺、生态宜居、乡风文明”三个 目标实现中发挥价值。【结论】进而全面塑造线上线下经济新业态推动农村一、二、三产业融合发展，构造乡村旅 游业新模式实现元宇宙乡村旅游，挖掘乡村文化价值丰富精神文明建设形态。 关键词： 乡村振兴；元宇宙；数字乡村；场景再造；价值实现 中图分类号：G233 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2023）04-049-05 DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2023.04.010 本文著录格式：张合斌，汪梦瑶 . 元宇宙在乡村振兴战略实施中的场景再造与价值实现研究 [J]. 中国传媒科技，2023 （04）：49-52，62. 1. 乡村振兴的数字乡村阶段及农村信息基础设施现状 网公司宣布构建元宇宙的计划，该年度被视为是元宇 在党的二十大报告中，习近平总书记提出全面推 宙元年。元宇宙即借助科技构建出的，与现实世界相 进乡村振兴。在乡村振兴战略布局中，科技是重要一环。 互映射、产生交互的平行虚拟空间，通过整合 VR、 2019 年，中共中央办公厅与国务院办公厅发布了《数 AR、MR、数字孪生等技术将现实世界镜像投射到虚 字乡村战略发展纲要》[1]2022 年初，中共中央 国务院 拟世界中，并利用区块链技术搭建出类似于现实社会 发布《关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的 的经济运作体系，为用户提供一种高沉浸度，跨越时 意见》[2] 国家大力建设农村信息基础设施。互联网技 [3] 麦克卢汉曾提到“媒介即讯息”理论， 空的体验模式。 术也逐渐渗透农业发展的各个方面：在第一产业农业 在信息时代，媒介技术拥有重塑环境与生态的力量， 生产中，运用大数据、人工智能等技术进行实时生产 元宇宙作为跨时空集成数字技术，从而形成的终极数 监测与数据捕捉，发展农业自动化，推动生产提质增 字媒介 [4] ，构建起一种新的虚实相生的媒介环境。 效；在农副产品加工流通环节，通过运用物联网及发 元宇宙作为一个庞大的虚拟世界的未来化构想， 展农村电商联通线上线下与城乡之间的时空距离；在 其搭建背后离不开各种技术支持，其中六大核心技术 乡村第三产业发展上，依托历史文化丰厚的古村落开 分别是：区块链技术，将用户信息与虚拟财产进行分 发特色文旅产业，建立数字博物馆发扬传播乡村文化。 布式存储，提高元宇宙经济体系运行的安全性；物联 2. 元宇宙的内涵及支撑技术 网技术，运用各种传感器，将现实空间与元宇宙虚拟 元宇宙概念最早诞生于 1992 年，由美国作家尼尔 空间联系在一起，延伸用户的五感，是提高元宇宙沉 ·斯蒂芬森在其小说《雪崩》中提出，描绘了一个与