乡村振兴背景下农产品新媒体营销模式.pdfVIP

DOI 10.16815/ki.11-5436/s.2023.02.039 : 基金项目：2020 年吉林省科学技术厅科技发展计划项目“新媒体 环境下吉林省农村科技 12396 微平台服务体系建设”（项目编号： 20200702107NC） 乡村振兴背景下农产品新媒体营销模式 杨琇涵，李 雪，肖 夏，赵 娜*（吉林省农业科学院，吉林 长春 130033） 摘要：该文以农产品营销为研究对象，立足乡村振兴目标要求，站在时代发展的视角，围绕新时代农产品营销模式的新选 择——“新媒体营销”展开研究。首先，分析了乡村振兴背景下农产品新媒体营销现实意义；其次，结合实例，对当前中 国各地农产品新媒体营销的实践情况进行了总结分析；最后，在上述研究的基础上，发挥问题导向作用，立足乡村振兴目 标要求，对农产品新媒体营销模式完善对策，进行了详细介绍。希望能够通过此研究，从理论层面，为进一步促进农产品 新媒体营销模式的广泛推广与应用，起到一定的借鉴作用。 关键词：乡村振兴；农产品；新媒体营销模式 乡村振兴是党的十九大提出的一项农村发展战略，意在集 来的可持续发展而言，还是之于广大农户、农民而言，都有着 中社会资源全力解决农业农村农民问题，以此达到保民生、促 极为重要的现实意义。 发展的目的。要求各地区必须在尊重人与自然和谐共生的基础 首先，拓宽农民增收渠道。乡村振兴战略实施其中一个最 上，全面兼顾农村地区社会、经济、自然、人文发展全貌，对 为重要的目的，就是要帮助农民增收，使农民有能力过上富足、 农村地区予以循序渐进、因地制宜的改革工作。乡村振兴的标 美好的生活。而新媒体营销不同于以往任何其他营销模式，该 志在于乡村经济、乡村产业的腾飞与发展。在为农产品的销售 模式打破了以往传统的农产品销售市场，真正实现了 24 小时交 提供更多机遇的同时，也出现了一些新的挑战和问题。尤其是 易、数字化交易，在有限的时间内能够大大提高交易量。并且 在激烈的市场竞争环境下，如何实现销售渠道的拓宽，促进农 在新媒体平台的作用下，农户作为卖家直面买家进行商品的解 [2] 产品社会影响力的提升，一直以来都是广大农民关心的一个重 说、交易，更是大大缩减了中间环节，使得销售成本得以降低 。 要问题。而新媒体作为网络时代催生出的重要产物，本身就极 其次，革新农业表达形式。相比较以往而言，新媒体营 具渠道、资源优势。建立在新媒体平台基础上的营销模式，能 销使得农业所面对的市场更为精准，依托新媒体强大的大数 够在很大程度上依托新媒体强大的信息传播功能，使企业营销 据分析功能，簇拥在农户新媒体账号上的粉丝买家，本身就 [1] 从以往的单方面信息传递转变为商家与消费者的信息互动 。 是经过新媒体平台的大数据筛选，精准划分而来，对于农户 从而通过让消费者参与到营销过程当中，增强其消费体验感， 卖家所销售商品具有着较高的需求度。农户可以在与买家的 使之能够在商品的认知度上与商家达成共识。因此，新媒体营 面对面交流中，了解广大消费者对于农产品的多样化需求， 销模式的出现，使这一问题迎刃而解，为农业发展提供了充足 以此来反向引导农户对自身商品进行变革，有针对性地对农 的动力支持。