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社交网络上的媒体信息传播 【摘要】随着传播技术和手段的不断发展，在当今这个互联网极其发达的时代，媒体信息传播 也进入了一个崭新的阶段。其后在互联网的基石上产生了社交网络，进而媒体信息的传播也进入 了另一个分支，一个基于社交网络的分支。在此基础上本文对社交网络进行简要介绍，阐述了 Web2.0、六度分隔等社交网络的相关理论，研究社交网络中信息传播问题，包括其传播方式、传 播行为和传播特点进行了研究，并以微博为实例进行了探讨。 【关键字】社交网络；SNS；媒体信息传播；微博 Media dissemination of information on social networks ［Summary】as the means of dissemination of technology and continued development, highly developed in todays Internet age, media information dissemination have also entered a new stage. Later on the cornerstone of the Internet social networking and media dissemination of information is also entered another branch, a branch based on social networks. A brief introduction of social networks in this article on the basis of this, presented the Web2.0, six degrees of separation, social network theory, recalls the tradition and mode of dissemination of information under the network environment, focused on building a social network information dissemination pattern, and the pattern elements such as Communicator and audience in a detailed account. ［Keywords 】 social networking; SNS media information dissemination; micro-blogging 1社交网络概述 社交网络即社交网络服务，源自英文SNS (Social Network Service)的翻译，是为了帮助人们建立 社会性网络的互联网应用服务，其主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人建立在线社区［1］。这类服务 往往被聚合起来，演变成一个基于互联网，为用户提供各种联系、交流的网络社交平台。提供社会化网络 服务的网站(Social Network Site)通常也称为社交网络。 目前，社交网络正在涵盖以人类社交为核心的所有网络服务形式，成为互联网发展的一个热点领域。 全球涌现出许多知名的社交网络，如美国的Myspace和Facebook、欧洲的Bebo和Xing、日本的Mixi以 及中国的开心网、校内网等。2009年3月，美国互联网流量检测机构Nielsen发布报告称，具有社交网络 和博客双重功能的“会员社区”，其登录人数多达全球互联网用户的三分之二，超过了电子邮件，成为全球 第四大受欢迎的互联网服务。其发展速度是其它四种互联网服务(搜索、门户网站、电脑软件和电子邮件) 的两倍⑵。 快速发展的社交网络为信息的交流与分享提供了新的途径，逐渐成为信息传播的重要平台，甚至产生 了社交媒体(Social- media)这一概念。目前，传统环境下的信息传播模式已有比较成熟的理论，但对社 交网络环境中信息传播规律的研究还没有引起足够的重视。笔者将从社交网络信息传播的相关理论入手， 对适用于社交网络的新型信息传播模式进行初步的探索。 2社交网络信息传播相关理论 2.1 Web2.0 Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称，它既可以指Web20技术，也是一种理念。Web2.0 有如下特质：能促进网络内容的个体生产，即让微内容海量产生；以人为维度，创造一个社会性的网络； 丰富的用户体验，促使用户主动以信息来描述自我；“零门槛”的传播媒介，个体集信息的接收者、发布者 与传播者于一身⑶。其中社会化及以人为中心是Web2.0的关键。社交网络作为Web2.0的典型应用之一，继 承了其互动、分享与关系的基本理念。Web2