品牌价值评价汽车售后零部件服务（征求意见稿）.docxVIP

1 范围 本标准对汽车售后零部件服务的品牌货币价值测算方法规定了要求。 本标准为汽车售后零部件服务品牌价值测算规定测算模型、测算指标、计算方法、测算过程等。 本标准适用于中国汽车流通协会从事汽车售后零部件服务的相关企业开展品牌价值评价，可用于自我评价，也可作为第三方进行品牌价值评价依据，其他相关企业可参照执行。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T29185 《品牌价值 术语》 GB/T29186 《品牌价值 要素》 GB/T29187 《品牌价值 品牌价值评价要求》 GB/T29188 《品牌价值 多周期超额收益法》 3 术语和定义 GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188中界定的术语和定义适用于本标准。 4 汽车售后零部件服务品牌价值测算模型 4.1多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见附录A。 基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1）计算： …………………(1) 式中： ——品牌价值； FBC, t QUOTE BCFt ——t年度品牌现金流； FBC, T+1——T+1年度品牌现金流； T——高速增长时期，根据行业特点，一般为3至5年； R——品牌价值折现率； g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。 4.2品牌现金流的确定 4.2.1 品牌现金流 每年的品牌现金流FBC按式（2）计算： …………………(2) 式中： FBC QUOTE BCFt ——当年度品牌现金流； PA——当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响； IA——当年度企业有形资产收益； ――企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。 预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3－5年品牌现金流加权平均等方法进行预测。 4.2.2 有形资产收益的确定 4.2.2.1 有形资产收益 有形资产收益应按式（3）计算： …………………(3) 式中： IA――有形资产收益； ACT――流动有形资产总额； ――流动有形资产投资报酬率； ANCT――非流动有形资产总额； ――非流动有形资产投资报酬率。 4.2.2.2 流动有形资产收益率 流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。 4.2.2.3 非流动有形资产收益率 非流动有形资产收益率可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率。 4.3品牌价值折现率的确定 4.3.1品牌价值折现率 品牌价值折现率应按式（4）计算： …………………(4) 式中： R――品牌价值折现率； Z――行业平均资产报酬率； K――品牌强度系数。 4.3.2行业平均资产报酬率 行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可通过统计调查等方式获得行业平均资产报酬率。 4.3.3品牌强度系数 品牌强度系数由质量（K1）、创新（K2）、市场（K3）、服务（K4）、社会责任（K5）等一级指标，按式（5）计算： …………………(5) 式中： K――品牌强度系数； Ki――第i个一级指标评估值； Wi――第i个一级指标对品牌强度系数K的影响权重。 若质量（K1）、技术创新（K2）、市场（K3）、服务（K4）、社会责任（K5）等方面指标由二级指标构成时，可用式（6）计算： …………………(6) 式中： Ki――第i个一级指标得分； Kij――第i个一级指标下的第j个二级指标评估值； Wij――第j个二级指标对一级指标i的影响权重。 根据我国企业和市场实际情况，通过特定的转化方法，将品牌强度系数取值范围限定在科学的范围内，如[0.6, 2]。 5 汽车售后零部件服务品牌强度测算指标 汽车售后零部件服务品牌强度测算共包括有质量、技术创新、市场、服务、社会责任5个一级指标和44个二级指标。 5.1质量 5.1.1质量水平 质量水平包括： ——制造水平（包括生产设备设施、工艺、检测能力、计量水平、人员水平等）； ——产品实物质量（包括产品主要性能和可靠性）； ——产品执行标准先进性； ——产品认证情况。 5.1.2质量信用 质量信用包括： ——国家、地方等产品质量监督检查情况； ——质量承诺及诚信管理方面的情况。 5.1.3质量管理水平 质量管理水平包括： ——质量管理体系建设及运行有效性； ——质量管理信息化水平； ——近三年获得质量奖励情况。 5.2技术创新 5.2