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论广播媒体的发展趋势及与新媒体的有效 融合 作者：张红梅 来源：《中国传媒科技》 2016 年第 5 期 文 / 张红梅 摘 要：随着信息化时代的发展，传播媒体事业也得到了长足的进步，新媒体与旧媒体之间 互相融合发展，大大降低了传统媒体受到的冲击。新媒体是在计算机网络技术的前提下发展进 步的，充分融合了图片、声音以及文字等信息资源，全方位地进行传播。本文对广播媒体与新 媒体之间的融合现状进行简单的分析，然后指出新媒体的发展思路。 关键词：广播媒体；新媒体；发展；融合 中图分类号：G229.2 文献标识码：A 随着信息网络技术的发展进步，传统的广播媒体事业也得到了极大的推动，同时也对传统 媒体产生了不小的冲击，新媒体与传统媒体的融合进步也成为当前广播媒体事业的发展趋势。 为此，传统的广播媒体事业必须要积极地做出应对，采取必要的措施来适应现代化的发展，提 升自身竞争力，推动媒体事业的可持续发展。 1. 新媒体与传统广播媒体融合现状 新媒体属于一种复合媒体，它建立在计算机网络技术、通信技术以及信息技术的前提下， 对图文全方位地进行展示。新媒体不仅是不同措施的传播手段，广播媒体的发展也呈现出不同 的趋势，一方面发展的手段更加丰富，扩张范围更加广阔，同时，在丰富传播手段的同时也能 同其他的传播措施进行融合。 1.1 广播媒体同新媒体的共存现状 随着新媒体的深入发展，传统的广播媒体已经同新媒体开始共存发展，传统的广播媒体有 着稳定的客户人群，比如驾车人员以及老年人等，广播能够及时地发布城市道路的交通情况、 新闻评论等等，满足了不同听众人群的需求，为此，广播在现今社会中仍然有着比较好的发展 前景。此外，广播媒体的从业人员专业修养比较高，广播的内容也比较丰富，并且新媒体的发 展也需要依托广播来完成。比如，现在的智能手机中新闻APP 许多新闻都是由广播媒体来发布 的，并且部分电台节目也能够同网站的直播同步进行，广播的节目互动也从电话、短信等发展 到网上直接互动。这也使得广播媒体在年轻人群体中得到了一定的发展，有着较好的发展前景。 1.2 传统媒体同新媒体之间的融合呈现出多样化发展 就当前我们的媒体事业发展现状来看，广播媒体同新媒体之间的融合呈现出多样化的模式， 表现为以下内容：广播网站的设立，能够独立发展广播媒体；同时，广播媒体能够同其他网站 合作开发，在社会上的影响力更加大。广播媒体的跨媒体合作主要体现在以下方面：合办网站、 合办活动、平台互借、内容共做。 1.3 新媒体与广播媒体的融合效果 以中央人民广播电台为例， 在 2009 年开始实施新媒体战略发展。首先，广播进行了全面 的改版，广播节目以音频为主要核心，然后辅以视频以及图文，节目中穿插以各种互动的活动， 通过 24 小时不间断的广播搭建起网络音频。中央人民广播电台陆续推出了央广调查及线索提 供平台等节目，增强了节目的互动性。其次，中央人民广播电台也在不断地进行改变来保证电 台的稳定发展，第一是坚持自身的广播主导，电台的优势仍然是广播；第二，电台也在逐步转 向全媒体，使得广播的内容也能为多媒体提供服务，同时广播也逐步走向标准化生产，内容可 以通过新闻的方式来进行推送；第三，广播媒体逐步向互联网发展，改变过去单一的广播媒体 传播，为广播媒体提升价值，并且广播也从过去的提供内容转换为提供服务。 2. 广播媒体与新媒体融合的措施分析 2.1 改善新闻采集的措施 广播媒体新闻采集的过程以及新闻报道等方式比较单一，需要记者对发生的事件进行采访、 消息审核、特写以及通讯等，新闻的编辑手段一般是通过电脑、相机及录音笔等完成，新媒体 的记者则需要多功能的措施来完成。为此，对于新闻采集来说，记者必须能够将多种传播手段 进行复合的思考以及传播，综合采集、记录、摄像以及录音编辑等多种手段对新闻资源进行采 集，通过多种现代化的网络技术以及设备完成对新闻的采集。新媒体时代的记者必须要具备一 定的专业素质，能够快速对新闻进行判断，明确新闻的主题思想，然后对新闻内容进行丰富， 将新闻编辑加工后，利用网络技术将文字、图片以及通信等上传到广播媒体、网站、微信、微 博等不同的平台中，利用不同平台快速地向不同的读者传递全面的新闻资讯，多渠道的新闻资 讯传播也使得新闻信息能够最大化地利用，满足社会中不同群体用户的需求。 社会上不同群体用户需求的不同也对新闻工作者提出了更高的要求，记者在新闻的现场必 须能够利用身边的所有工具详实地记录新闻信息，在新闻采集中，他们不再是单一的文字工作