影需求超预期复苏，全年票房预期上调.docxVIP

自端午节以来的观影需求超预期恢复，我们认为主要为以下三个原因： 1、档期竞争不激烈，影片供给数量并不多。从过往情况看，暑期档单月的影片容量可达 50 部左右。但截 至 2023 年 7 月 10 日，7 月已定档影片仅 33 部，8 月为 19 部，相较容量天花板仍有较大距离。因此从数量看， 档期竞争并不激烈。 图表1： 2019-2023 年暑期档各月上映影片数量 6 月 7 月 8 月 合计 2019 42 34 50 126 2020 - 50 65 115 2021 62 40 52 154 2022 24 54 36 114 2023* 54 33 19 106 * 2023 年上映影片数量的统计时间为 2023 年 7 月 10 日资料来源：猫眼 APP， 2、暑期需求旺盛。一方面，疫情三年的观影需求压制；另一方面，各地高温持续，北京、上海等大票仓今年已多次发布高温橙色预警，重庆、福州等全国多地曾多次发布高温红色预警。观影行为既满足了线下娱乐需求，又满足了避暑需求。 3、国产影片口碑较好。今年暑期档率先带动观影需求复苏的影片为悬疑片《消失的她》，在豆瓣开分 7.5， 但目前已跌至 6.5。受上映初期较好的口碑和宣传带动，在抖音，话题#消失的她#的播放量达 99.1 亿次，#电影消失的她#的播放量达 112.1 亿次；电影共有 190 个话题曾进入过微博热搜榜前 50