美团外卖平台O2O营销策略研究.docVIP

PAGEIII 摘 要 美团外卖平台O2O营销策略研究 中国有句古话出自《汉书·郦食其传》，那就是“民以食为天”，可见“吃”对于我们中国人来说，它的地位是非常的重要的。不仅如此，马斯洛的需求层次理论中同样提到，生存需求是五大需求里面的基层，生存需求里面有必然包括温饱问题。由此可见，人们对餐饮文化的需求是从未中断的，正是因为人们的这种需求，才使得餐饮行业长久不衰。 研究美团外卖平台近几年的经验，对美团外卖目前的宏观环境、微观环境、管理现状、存在问题、目标市场选择、目标市场进入等方面进行了分析，并与美团外卖的其他竞争者品牌“饿了么”、百度外卖进行分析比较，寻找美团外卖与“饿了么”和百度