《广告英语》课程教学大纲.doc

广告英语教学大纲 Advertising English 学时数：16 学分数：1 适用专业：英语本科专业 一、课程的性质和目的广告英语是英语专业高年级选修课程，旨在培养具备外语和广告专业知识并能将其融会贯通的复合型人才。通过对该课程的学习，学生除应较系统地了解广告的基本概念、广告营销过程、传播工具、广告调查、广告策划与创意、广告媒体、公共关系、广告管理和国际广告的理论，还要求学生能熟练掌握并正确运用广告活动中常用的英语词汇、搭配和句型，能借助词典看懂广告类原版书籍、报刊、杂志等，更好地用学到的基本原理、观点、知识、方法来分析、解决广告领域里的问题。 二、课程教学重点，难点及学时安排：Chapter One Brief Introduction to Advertising （2学时）本章重点：广告在现代社会中的作用难点：无Chapter Two The Structure of Ad Industry and Ad Agency （2学时）本章重点：广告业，广告代理难点：广告业的结构Chapter Three Advertising and Consumer Behavior （2学时）本章重点：广告业和消费者行为难点：消费者行为Chapter Four Marketing Segmentation, Positioning, and Product Differentiation （2学时）本章重点：市场结构，定位和产品细分难点：产品细分Chapter Five Advertising Research （1学时）本章重点：广告调研难点：广告的调研方式Chapter Six The Advertising Plan （1学时）本章重点：广告宣传的常见途经，英语广告的特点难点：英语广告的特点Chapter Seven Language in Advertising （4学时）本章重点：比喻, 双关, 排比, 重复, 修辞问句, 拟人, 押韵, 夸张和反语难点：比喻, 双关, 排比, 重复, 修辞问句, 拟人, 押韵, 夸张和反语Chapter Eight Different Kind of Advertisements （2学时）本章重点：书刊广告, 旅游景点广告, 招聘广告, 工业用品及工业服务广告, 个人日常用品广告, 保健产品及服务广告, 个人服务广告, 公益广告和服饰广告难点：各类广告的特点和区别 三、课程教学的基本要求通过课程学习，使学生掌握专业英语独特的句式结构和广告英语术语的表达，培养学生广告活动中英语口语运用的能力及专业英语的翻译技巧。 四、教材与参考资料 1.建议教材 ：《广告英语教程》，张祖忻、姜智彬等编著，复旦大学出版社，2005年12月版 2.教学参考资料： （1）《广告专业英语》（中英沟通实战技巧），董立津编著，中南工业出版社，2006年版 （2）《广告与广告英语》，戚云方著，浙江大学出版社，2001年 4月第1版 （3）《 广告英语》，徐小娟编著，首都经济贸易大学出版社，2004年1月。