英国印刷版图书的困境与突围艰难时世之细流篇2012英国图书市场回顾 (下) .docxVIP

英国印刷版图书的困境与突围艰难时世之细流篇2012英国图书市场回顾 (下)  2012年春节之前，图书被视为传统的生日礼物，每年都会成为最受欢迎的销售季节。当然，这本精装本和礼品应该放在首位。然而，这种销售传统无法避免图书销售的持续下降。不仅是人们失去阅读的兴趣，也是印刷书籍继续面临电子图书挑战的结果。因为此时也是各种电子阅读器以及智能手机做为中高端礼品的热销季节, 随之而来带动的是电子书的销售, 印刷版和电子版图书的销售遭遇战再度燃起。来自《书商》的数字表明, 虽然圣诞节这一周英国的图书市场销售额达到7 5 4 0万英镑, 创下自2009年来的最高记录, 热销书前三名是名厨奥利佛的《杰米的15分钟快餐》、《只有我吗?》 (Is It Just Me) 和《布拉德利·威金斯:我的时代》 (Bradley Wiggins:My Time) ;但阿歇特英国公司的数字表明, 仅在圣诞和Boxing Day (节礼日) 这两天, 其销售的电子书就达到了2 5万本, 相较同期增长8 6%以上, 销售最好的是《雪孩子》、《只有我吗?》 (Is It Just Me) 和《偶发空缺》。 一、 “第三,”提出了“在做”字的选择 2012年12月27日, 英国Specsavers National Book的年度图书奖赢家是——《五十度灰》。这项由出版行业内部每年举行的大奖2 0 1 2年把目光定位在《五十度灰》这一极有争议的著作, 那是因为提及2 0 1 2年的畅销图书, 人们无法回避《五十度灰》三本系列高踞英美国家榜首数月, 而且因此引发“五十度灰”现象, 再次带动女性文学甚至说“情欲文学”的销售, 并在出版业乃至社会上引发争论。 在英国, 该书本来被定位成像《暮色》和《饥饿游戏》那样的青少年作品, 意图面向日益扩大的青少年读者群, 但因为内容的敏感, 造成许多家长联名反对, 所以改成定位成年以及中年女性读者。有评论认为, 以前出版界习惯将励志、感情以及厨艺这样的内容定位于中年女性读者, 但《五十度灰》无疑打开了潘朵拉的盒子, 乃至在2 0 1 2年8月, 英国《周日泰晤士报》的畅销榜上, 前10名中有8本是“情色小说”。英国也因此引发了既然电影等有年龄尺度限制, 那么图书是不是也应该引入此限制, 而对青少年进行保护的讨论。 还有评论认为, 电子阅读器的普及对“情色”小说的流行起了推波助澜的作用, 如果是印刷版, 也许许多读者特别是女性读者不会在比如地铁、汽车这样的公众场合毫无顾忌地阅读, 但放在了Knidle或者手机里, 无论在哪儿, 都很难有人注意到你在阅读什么, 这样, 许多读者会把不那么被公众接受的书放入阅读器里阅读, 就像一些人书架上放的是精装本的莎士比亚和狄更斯全集, 但从未读过一样。 除了凭此书走红的E L詹姆斯, 英国另一位已经世界闻名的女作家在2012年也推出了自己的新作, 这就是J·K·罗琳。与出版社对E L詹姆斯最初的定位正相反, J·K·罗琳的新书《偶发空缺》一改其熟悉的青少年读者, 反而重新瞄准的是成年读者。该书9月推出, 虽然评价不一, 但确实映射的是英国人最熟悉的“阶层”和“经典”, 那就是用狄更斯类的古典文学手法进行畅销书的创作, 作者追求的是传统文学里的宏大的场面、简洁犀利的叙事以及批判现实主义的精神, 而这些, 无疑是英国传统文学的精髓, 也因此本书从9月起就一直高踞畅销书排行榜, 并已确定将被英国国家电视台B B C改编成连续剧。现在就可以预料的是, 《偶发空缺》在2014年电视剧播出时, 会掀起又一轮热销, 甚至销量远远高于今年的首发销量。 虽然《偶发空缺》的文学价值评论不一, 甚至在一些外语国家销售不热, 但在英国本土, 严肃大报的读书评论还是对此书褒誉有加, 而且读者反映也不算平淡, 也许这与英国自有的文化以及社会传承有关, 脱离了该书英国小镇的环境, 外国读者很难引起共鸣。 二、 再次唤醒记忆 2 0 1 2年英国有两大世界瞩目的活动:英国女王的六十年即位庆典和2 0 1 2奥林匹克运动会和残疾人运动会。这两大盛事也引发了出版界相关题材图书的出版以及热销。 英国女王庆典带动的不仅仅是与皇室有关图书的畅销, 比如《上帝保佑女王》 (11.99英镑) 、《伊莉莎白女王的珍宝》 (20英镑) 、《女王:银禧》 (18英镑) 等等, 皇家家族像册、威廉王子结婚画册等, 乃至丘吉尔传记等二战和维多利亚女王期间历史以及相关文学和非文学作品的销售, 都因此进入各大书店以及超市的书架。这是因为, 英国皇室的存在, 在历史和社会意义上来说, 实际是英国民族精神与自豪感相连接的, 因为与大英帝国过往荣耀相关的史书的再度回到市民生活中, 重新唤醒记忆, 也就不足为奇了。 以奥林匹克运动会为例, 来自业界的数字表明,