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当前形势转瞬发生电子行业的艰难时世 我们将在充分分析强大电子企业的绩效转移的原因后得出以下结论。 “看着当前形势很寒心,47家国有企业1-4月利润总和才12亿多,我们曾经一年就比这还多。”TCL通信公司市场策划部一位人员这样说。今年以来国家有关机构发布的电子行业1-4月统计数字、1-5月统计数字、半年统计数字一次次表明,电子行业似乎正在走入冬季。 据国资委信息中心6月公布的数据,1-4月中国电子行业47家国有重点企业总共实现利润约1 3亿,下降61.1%,降幅比一季度扩大10.9个百分点。接着信息产业部公布的相关数据表明,代表我国电子产业实力的电子百强企业,1-5月利润总额只有48亿,同比去年下降53%,其中前10家企业中有6家利润大幅下降,3家亏损,其中京东方亏损5.15亿,利润同比下降181%;TCL集团亏损1 0.8亿,利润同比下降266%华为亏损2.8亿,利润同比下降171%;上广电利润总额只有1664万,同比下降97.52%;康佳集团利润同比下降44%。 8月中旬国家发改委经济运行局公布,今年上半年我国电子工业累计实现利润总额336亿,同比下降5.5%,而利润率只有3%左右,为1 999年来的最低。 电子工业的整体利润下降,是造成全球 2003、2004年电子行业高速增长的情景犹在眼前,而格局转瞬发生了变化。电子行业迅速滑入冬季。对电子百强企业1-5月利润同比下降53%这一数字,罗兰·贝格国际管理咨询(上海)有限公司总裁朱伟也表示:“这的确非常惊人。” TCL、京东方等企业都对记者表示暂时不发表评论,而是等到中报发布之后。而华为则针对该企业1-5月亏损2.8亿这一数据澄清道:“这一数字虽然无误但不及时。”华为海外客户多在6月份到期结账,因此将6月的营收数字计算入内,华为上半年实现利润14亿。 那么，这些相继公布的数字在多大程度上能说明问题?易观咨询有限公司执行副总裁杨斌认为:“个别情况是存在的,但不可能100家企业都存在个别情况。数字本身可能存在夸大,但总的来讲这些数字还是能反映问题和趋势的。” 这一问题便是:中国电子工业进入了高速发展过后的调整期。 信息产业部分析认为,今年以来,国家继续加强和改善宏观调控,国际能源、原材料价格进一步上涨,电子信息产品市场需求放缓,市场竞争更加激烈,因此大部分电子行业百强企业出现增势减缓或下降态势。 发改委在分析电子工业利润下降的原因时认为,一是通信设备制造业和电子器件制造业中部分产品面临升级换代期,换代新产品尚难形成较大的市场空间,致使销售收入明显下降。二是国际集成电路市场疲软,产品价格下跌。三是国内市场价格竞争激烈,企业以降价促销,营收增加但利润率却降低。 另外一个特殊背景是,目前通信业正处在3G前夜,中国3G牌照迟迟不发,已经影响到通信设备制造业和电子器件制造业的整体效益,而消费电子产业也处在数字电视更新换代的等候期中。 飞虎咨询机构分析师刘晨认为,很多电子行业企业利润下降的原因很简单,就是产能过大。“一方面上游原材料紧缺,原料价格上涨另一方面则由于产能过大造成产品过剩,产品价格持续走低,这一增一减,企业自然出现利润下滑。” 刘晨说,其实出现这种情况的不仅仅是电子行业,今年以来除产业链最上游的采矿业以外,其他行业均出现明显的利润下滑局面,像水泥、电解铝等行业甚至开始出现全行业亏损。“前几年的低水平重复建设已造成了今天的生产过剩,这预示着我国国民经济一个景气周期已经开始由盛转衰。” 四级城市,平等地市场 在电子行业整体利润滑坡及百强企业大面积亏损的背后,实际上还隐藏着一个重大问题:大型电子企业核心竞争力是不是适应目前新的信息产业市场竞争比较激烈的状况?杨斌告诉《中国企业家》,行业亏损问题“归根到底归结到大型电子企业的核心竞争力上。” 过去几年,电子行业市场成长快速。“当大潮来临、市场快速成长的时候,企业都挣钱,很难去判断哪个企业更强,当大潮过去、整个市场竞争格局发生变化之后,更能看出一个企业的市场竞争力。”杨斌说。 电子行业主要涉及IT和电信设备两大领域,IT除传统的硬件外还包括消费类电子产品。“国内电信设备市场相对饱和,3G牌照还未发放,这会影响到电信设备企业的成绩。”杨斌说,“除电信设备外,整个IT和电子产品市场实际上存在另外一种特点,即:大中型城市市场趋于饱和,市场更趋细分,向三、四级城市,甚至四、五级城市,农村市场渗透,在这样的市场上企业面临大量的机会。” 围绕这类市场,更加考验企业的精细化运作能力,这类市场从渠道能力、服务能力、产品质量等方方面面要求企业提高执行力。“在前几年市场比较热的时候,某一方面执行力强就可能取得一个比较好的市场地位,或者有好的成长。现在市场更细分,进一步向四、五级城市,甚至农村延伸,更考验企业全方位的执行力。”杨斌认为,企业中期利润下降,主要是