建筑企业品牌建设的一些思考.pdfVIP

建筑经济与管理 BUILDING ECONOMY MANAGEMENT 建筑企业品牌建设的一些思考 蔡晶晶 上海市建筑装饰工程集团有限公司 上海 200072 摘要：针对建筑企业品牌建设过程中存在的企业品牌和竞争力明显滞后的问题，结合具体企业的实际情况，分析了建 筑业企业品牌形象及现状问题，提出了打造更具有行业竞争优势的企业品牌形象和竞争力的实现路径，以期为建筑企 业打造品牌战略提供一定的参考。 关键词：建筑企业；品牌建设；竞争力；路径 中图分类号：TU71 文献标志码：A 文章编号：1004-1001(2023)04-0825-03 DOI：10.14144/j .cnki.jzsg.2023.04.056 Some Thoughts on Brand Construction of Construction Enterprises CAI Jingjing Shanghai Building Decoration Engineering Group Co., Ltd., Shanghai 200072, China Abstract: In view of the obvious lag of enterprise brand and competitiveness in the process of brand building of construction enterprises, combined with the actual situation of specific enterprises, the brand image and current situation of construction enterprises are analyzed, and the realization path of building a more competitive enterprise brand image and competitiveness is put forward, so as to provide a certain reference for construction enterprises to build brand strategies. Keywords: construction enterprise; brand building competitiveness; path 中国五千年文明历史告诉我们，建筑工程留给后人的 的品牌。 是建筑，同时也是文化传承，也就是企业的品牌。企业品 在企业的品牌中，包含了企业 自身的商业品牌和服 牌是企业在长期的生产经营实践中，所创造和形成的具有 务形象，从而衍生出独属于企业的品牌。在企业品牌中， 本企业特色的精神观念，并且把这种精神观念具体地体现 包含着企业的经营理念、发展愿景、服务品质、产品质量 在企业经营管理的制度、行为、物质和企业形象建设等各 等，通过明显区别于竞争对手的企业对外品牌，可以提升 个层面中。 商业企业的美誉度和核心竞争力。 优秀的企业品牌对企业的制度来说尤为重要，将企业 1.3 企业品牌的特点 品牌作为核心竞争力进行打造，是企业长盛不衰的命脉所 1.3.1 品牌是企业专有的 在，更是企业发展最持久的决定性因素[1-4] 。 独一无二的企业品牌标识、企业形象标志、企业文化 标语等都是消费者进行企业辨识的素材。 1 企业品牌战略的含义 企业通过 自身的良好信誉、优 良质量、专业服务