店面形象设计项目单.docxVIP

一、CI重点词 CI——CorporateIdentity公司辨别 CIS——CorporateIdentitySystem公司辨别系统 公司理念辨别MI——MindIdentity 公司行为辨别BI——BehaviorIdentity 公司视觉辨别VI——VisionIdentity 二、VI的基本知识 01、VI的基本观点： VI即（VisualIdentity），通译为视觉辨别系统，是CIS系统中最具流传力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转变为静态的视觉辨别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为宽泛的层面上，进行最直接的流传。设计到位、 实施科学的视觉辨别系统，是流传公司经营理念、成立公司著名度、塑造公司形象的迅速便捷之途。 在品牌营销的今天，没有VI关于一个现代公司来说，就意味着它的形象将吞没于商海之中，让人鉴别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无依恋；就意味着团队的松散和低沉的士气。 VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：公司的名称、标志、表记、标准字体、标准色、协助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旌旗、办公用品、公关用品、环境设计、办公服饰、专用车辆等等。 一个优异的VI设计对一个公司的作用应在于： A、在显然地将该公司与其他公司划分开来的同时又确立该公司显然的行业特点 或其他重要特点，保证该公司在经济活动中间的独立性和不可替代性；明确该公司的市场定位，属公司的无形财产的一个重要组成部分； B、传达该公司的经营理念和公司文化，以形象的视觉形式宣传公司； C、以自己特有的视觉符号系统吸引民众的注意力并产生记忆，使消费者对该企 业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该公司职工对公司的认同感，提高公司士气。 02、VI设计的基来源则： VI的设计不是机械的符号操作，而是以  MI  为内涵的生动表述。所以，  VI  设计 应多角度、全方位地反应公司的经营理念。 A，风格的统一性原则 B，加强视觉冲击的原则 C，强调人性化的原则 D，增强民族个性与尊重民族民俗的原则 E，可实施性原则：VI设计不是设计人员的妙想天开而是要求拥有较强的可实 施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优异的VI也会由于难以落实而成为海市蜃楼、纸上谈兵。 F，切合审美规律的原则 G，严格管理的原则 VI系统千头万绪，因此，在历年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门 或人员的任意性，严格按照VI手册的规定履行，保证不走样。 03、VI设计的基本程序 VI的设计程序可大概分为以下六个阶段： A、准备阶段（7个工作日） 成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯串VI的基本形式，收集有关咨讯。VI设计小组 由我公司专业设计师及贵公司项目负责人员共同组成。 B、设计开发阶段（30---45个工作日） 01、基本要素设计 02、应用要素设计 VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化公司的经营理念，把MI的精神 吃透，并寻找与VI的联合点。这一工作有赖于VI设计人员与贵公司间的充分交流。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入详细的设计阶段。C、反应修正阶段（7----15个工作日） D、调研与修正反应（7个工作日） E、修正并定型（7个工作日） 在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便经过一定数量、不同层次的调研对象的信息反应来查验VI设计的各细部。 F、编制VI手册（4个工作日） 三、店面设计项目 基础项目设计： 1、店面标志设计 □标志及标志创意说明 □标志墨稿 □标志反白效果图 □标志标准制图 □标志预留空间与最小比率限定 □标志特定色彩效果展示 2、店面标准字体 □全称中文字体 □简称中文字体 □中文字体标准制图 □全称英文字体 □简称英文字体 □英文字体标准制图 3、店面标准色（色彩计划） □标准色（印刷色） □协助色系列 □背风景使用规定 □色彩搭配组合专用表 □背风景色度、色相 4、店面象征图形 □象征图形彩色稿（单元图形） □象征图形延展效果稿 □象征图形使用规范 □象征图形组合规范 5、店面专用印刷字体 □专用印刷字体 6、基本要素组合规范 □标志与标准字组合多种模式 □标志与象征图形组合多种模式 □标志与标准字、象征图形、组合多种模式 □基本要素禁止组合多种模式 应用项目设计： 1、办公事务用品设计 □名片 □国内信封（大、中、小） □国际信封（大、中、小） □信纸 □便笺 □传真纸 □合同夹 □合同书规范格式 □档案盒 □档案袋 □文件袋 □文件封套夹 □薪水袋 □工作记事簿 □笔记本 □电话记录簿 □通讯录 □备忘录 □职工手册 □文件题头 □直式、横式表格规范 □公函