贵州县级融媒体微信公众号运营与传播研究-基于清博平台数据分析.docxVIP

? ? 贵州县级融媒体微信公众号运营与传播研究 基于清博平台数据分析 ? ? 王语霏 2018年8月，总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，从此，揭开了县级融媒体中心建设的序幕。［1］2019年3月底，贵州省88个县(市、区)融媒体中心全部建成挂牌，基本形成“网站+两微一端”的融合发展模式。［2］针对县级融媒体这一主题，多数学者在宏观层面围绕如何建设县级融媒体、县级融媒体整体现状以及面临的困境展开研究，但对于贵州省县级融媒体运营与传播现状的研究缺少讨论。因此，本文以2021年10月1日到10月31日为研究时段，利用清博平台获取贵州县级融媒体的微信公众号运营与传播现状的数据，力图展示贵州省县级融媒体的运营与传播现状。 一、贵州县级融媒体微信公众号的运营与传播现状 以下以贵州县级融媒体微信公众号为分析单位，对其88个公众号在一个月时间（31天）内的运营与传播情况进行分析。 （一）贵州县融媒体微信公众号运营现状 1.月发布次数 每月发文次数能够间接说明公众号的运营情况，也是传播效果的影响因素。贵州88个县级融媒体的微信公众号在一个月时间内一共发布新闻2392次。发布文章次数为30以上的公众号占比63.64%，其中“微播州”发布次数最高，为32次。发布文章次数为25-30、20-25、20以下，占比分别为10.23%、15.91%、10.23%。从月发布次数来看，贵州省县级融媒体所运营的公众号一半以上能做到日更新，但也仅限于日更新一次，这种更新频率远远达不到密集传播的效果。另外，还有三分之一的公众号做不到日更新，说明贵州省县级融媒体的微信公众号在整体运营与传播上还有所欠缺。 表1 月发布次数 2.月发布文章数 文章发布总数是判断县级融媒体运营情况的重要方式之一。据数据显示，贵州88个县级融媒体，微信文章发布总数在0-50、50-100、100-150、150-200、200-250之间的占比发布为9.09%、6.82%、15.91%、29.55%、38.64%。可以看出，文章发布总数占比最高为38.64%，文章总数在200-250之间；文章发布总数占比最低为6.82%，文章总数在50-100之间。从月发布文章数来看，贵州县级融媒体的微信公众号基本能做到日更新新闻数3条以上， 在内容数量上较为客观。但文章发布总数为0-50区间的占比高于文章发布总数为50-100之间的公众号，显然有些县级融媒体微信公众号运营情况不佳。 表2 月发布文章数 （二）贵州县级融媒体微信公众号传播现状 1.平均阅读数 平均阅读数，反映了公众号在一定时间内发布内容的传播范围。平均阅读数越大，在一定程度上说明此公众号所发文章的受关注程度高、传播效力大。由数据可知，平均阅读数在0-100、100-300、300-500、500-700、700-1000、1000以上的占比分别为5.68%、26.14%、25.00%、18.18%、13.64%、11.36%。可以看出，平均阅读数1000以上的公众号仅有11.36%，而占比最高的平均阅读数则在100-300之间，可见贵州县级融媒体微信公众号的传播效果不佳。 表3 平均阅读数 2.WCI指数分析 WCI指数，即微信传播指数，它综合考量了微信公众号在某段时间内的总阅读数、最高点赞数、平均阅读数、总点赞数、最高阅读数、平均点赞数等指标和数据，对其进行加权，计算得出的对应标量数值，在一定程度上可以代表微信公众号的影响力。［3］据统计数据显示，WCI指数在0-100、100-300、300-500、500-700、700-1000、1000以上，分别占比为3.41%、2.27%、25.00%、52.27%、14.77%、2.27%。可以看出， 仅有2个县级融媒体微信公众号的传播指数大于1000，分别为毕节市七星关区的“云上七星”和六盘水市盘县的“盘州发布”，说明在贵州县级融媒体微信公众号的传播效果均有待提高。 表4 WCI指数 二、贵州县级融媒体微信公众号运营存在的问题及建议 （一）贵州县级融媒体微信公众号运营与传播中存在的问题 1.内容生产不足，优秀人才匮乏 从月发布次数数据来看，贵州省县级融媒体的微信公众号的内容生产不足，没有做到定期定量更新。虽然县级融媒体传播范围受到一定限制，也会导致其内容生产的疲软，但深究其背后原因，更多的是与缺乏优秀人才有关。优秀人才的匮乏，无人主动挖掘新闻，更多的是“等”新闻发生，这样就会导致新闻数量远远达不到融合传播的目的。 2.内容质量不高，传播效果较差 微信公众号的宣传推广工作直接关系到受众与粉丝的数量，有影响力的微信公众号不仅内容出众，宣传推广往往也独具一格。［4］根据月平均阅读数和WCI指数看，当前贵州省县级融媒体的