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中国报业的未来 近年来，关于报纸整合、重组和资本运用的消息越来越多，我们期待着报纸的未来。从1978年财政部同意人民日报等首都新闻单位试行“事业单位、企业化管理”, 到上世纪90年代中期以小报、厚报为特征的都市报崛起, 再到21世纪以来报业从事资本化、集团化运作, 中国报业市场化、多元化发展的风雨历程清晰可见。 中国报业, 特别是各级党报, 作为宣传党的路线、方针、政策的主流媒体和主力军, 坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新, 成绩巨大, 成效显著。但越是责任重大, 使命光荣, 我们越要守土有责, 越要固守好社会主义宣传思想文化阵地。这就要求两个效益一起抓, 两个轮子一起转, 一手抓好新闻宣传, 一手抓好经营管理。最新数据显示, 在全球报业下滑的情况下, 中国报业逆势而上, 依然保持较快增长速度, 发行量增长80亿份, 广告收入居中国媒体第一位。 好消息、好数字源于报业同仁的真抓实干和自强不息。实际上, 报业传统的经营方式如报纸广告、发行等无时无刻不在受到传媒市场的内外冲击, 新闻纸、油墨等原材料价格不同程度上扬, 行政开支和人力成本不断增加, 全国各报业集团都能感受到严峻的增长压力。报业面临网络时代新媒体和其他传统媒体的多重挤压, 突围的方向还在于纸媒自身办得好不好。我们要认清形势, 自我加压, 迎难而上, 打通自身的任督二脉, 确立自己的产业优势, 寻找潜在的优势产业, 转变增长方式, 优化产业结构, 做到主业更强, 多元发展, 跳出报业固有的发展范畴, 开创新的发展模式。 当前, 中国的报刊业市场正处于一个战略转型期, 我们一个很重要的任务就是要善于学习。既不要消极悲观, 自暴自弃;更不能盲目乐观, 固步自封。要虚心学习其他媒体的先进经验和发展成果, 尤其是新媒体。新媒体带来的是完全不同于以往的传播理念和运作方式, 甚至完全改写了传媒业的游戏规则、发展格局与生态环境。从这个意义上来说, 报刊业面临的最大的挑战不是来自新媒体, 而是来自我们自身。就看我们在运营方式、盈利模式等多方面的创新是否到位, 在发展战略、竞争策略和经营方略上是否作出了及时的调整, 在机制体制、团队精神、企业文化等软实力建设方面有没有增强。 2011年4月20日, 《报刊业“十二五”时期发展规划》通过新闻出版总署正式发布, 作为独立发布的新闻出版业分规划之一, 发出了许多令人鼓舞的信息。目标已经制定, 重 在抓好落实。我们要抓住机遇, 在加快发展上下功夫。当前, 国家经济形势与各项事业发展向好, 文化产业发展在维护稳定的前提下要加快步伐, 实现实质性的跨越, 进一步转变市场观念, 转变增长方式, 力求做强做大。要通过机制体制创新, 逐步完善报业管理与 投资体制。我们同样希望政府加大政策扶持力度, 加大资金投入, 在税收政策上进行适当优惠和倾斜, 使报业发展的路子越走越宽。 可以自信地说, 只要我们坚定信念, 不断改革创新, 努力实现思想观念转化, 生产方式转变, 产业发展转型, 中国报业就一定能消解“消亡论”、“寒冬论”, 在市场化、集团化、多元化的路上一路走好, 成为名副其实的朝阳产业。