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数字人的品牌商业化探索和应用 文 / 蚊子会创始人兼 CEO- 吴蚊米 纳视文化创始人兼董事长 - 孙坚 栩泥文化 CEO- 孙华宁 腾讯互娱 CDD 品牌商务负责人 - 冯钊 元圆科技总经理、虚拟数字人天妤主理人 - 郑屹呈 外来人员 WL.S 经纪人 XNOX 工作室总导演 - 强项 「QA 元宇宙」创始人 「齐肯飞和她朋友们」创始人 -Ford 现代广告电商专刊 53 随着虚拟数字人大行其道，如何进一步深入挖掘 短视频和虚拟直播，进行文旅领域的虚拟 IP 打造及商 和探索数字人的品牌商业化，如何用虚拟数字人赋能 业化发展，获得极大的关注。 品牌营销，以及未来，数字人将会有还将会有哪些商 孙华宁：分享一个案例，超越 AI 刚出道的时候是 业化探索和应用？ 和海昌眼镜做了一个合作，那款眼镜比较偏国风，栩 纳视文化的创始人孙坚带来的数字人是一位热爱 泥文化请方文山老师亲自为她创作了一首歌叫《唐潮》， 电竞、舞蹈、文旅的虚拟人 AIGC 创作者；栩泥文化和 同时请河南卫视专门拍了一个竖屏的 MV，整个营销案 艺人杨超越共同创造了杨超越的虚拟人“超越 AI”； 例拿了两个奖。 腾讯互娱的数字人是星瞳，她是个国内首个时尚虚拟 冯钊：星瞳的商业化部分做了非常多的尝试。举 偶像，也是国内第一个用 U 引擎实时直播的数字人； 例子，在去年 5 月份的时候和时尚品牌 CK 做了一个 元圆科技的虚拟艺人“天妤”，是我国第一个文化出 联名品牌活动，共同策划了一个虚拟直播，当时团队 海的虚拟数字人，比较偏国风；XNOX 工作室的艺人 为 CK 定制一个专属的虚拟直播间，和主持人一起做 是外来人员，是国内首个虚拟数字少年组合，主要面 了很多新品发布以及互动表演，当天热度是品类总榜 向年轻女性用户；QA 元宇宙主要聚焦在元宇宙、数字 第一名。 人、AIGC 这些领域，目前汇集一帮中国的新贵们。 郑屹呈：天妤上线不到一年，从去年开始商业化 吴蚊米：这些已经成功的甚至破圈的虚拟人，有 变现，案例比较多，比如和网易手游倩女幽魂的联动 没有真正的商业化，或者跟品牌合作的成功案例？ 以及跟百度的新能源汽车吉度汽车合作。吉度汽车是 孙坚：纳视文化发布的虚拟数字人黎鹿，这是国 百度和吉利新出的一款新能源汽车，去年天妤作为吉 内首个政府背景的文旅领域虚拟智能数字人，利用人 度汽车邀请的 001 号数字车主，通过天妤的内容拍一 工智能 3D 虚拟数字人，通过虚拟内容形态，包括图文、 条短视频，把车的 3D 人机共驾地图特点展示出来。 54 现代广告电商专刊 这后来带来和《流浪地球》的联动，希望今年天妤能 妤去年定位来说，重点聚焦在国风，为什么天妤的形 够继续在讲好中国故事的同时，促成商业化变现，做 象比较出圈？基于两个点：一是人设，二是形象。关 出更多的案例。 于人设，很多人觉得天妤的世界观特别有意思，因为 吴蚊米：天妤是否 4 月份开始做直播首秀？ 她是来自于敦煌壁画的飞天，她最早就是一幅画，她 郑屹呈：这个消息还是很内部一个消息。天妤去 也没意识，后来受人们的供奉之后，有了意识，保护 年 4 月 22 日上线，今年的 4 月份其实是天妤的生日月， 当地的百姓等，最后犯了错误把壁画震碎了，当时惩 计划生日月的时候策划一场天妤的直播首秀。 罚天妤，把她收下来了。现在元宇宙时代把天妤放出来， 吴蚊