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摘要
户外运动自从上世界80年代初传入中国后，深受大众喜爱，它是一种体育锻炼与户外旅游探险相互依托的休闲方式。随着中国经济近几十年的崛起以及人民生活水平的显著提高，大家不再将解决温饱作为生活的目标，而将生活赋予了更多新的意义，户外运动在中国的发展更是一日千里，由此带动了许多相关产业与企业的发展。然而由于它仍然属于朝阳行业，因此许多研究仍需进一步发展和完善。
作者通过问卷调查的方式，了解大众对户外运动的看法，以及他们对户外运动相关企业的认知与要求，分析出什么样的群体是凯乐石的目标市场和目标群体，。通过PEST宏观环境分析来概述这个行业的现状与前景，通过SWOT分析来论述凯乐石的
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