构建中国奢侈女性服装品牌的探索性研究——借鉴法国奢侈品牌发展经验.docxVIP

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PAGE 2 PAGE 构建中国奢侈女性服装品牌的探索性研究——借鉴法国奢侈品牌发展经验 摘要 随着我国综合国力的提高和人们消费水平的增强,越来越多的人愿意购买奢侈女性服装。但我国作为发展中国家和奢侈品品牌的后来者,在本土奢侈品女性服装品牌的创立与发展问题上面临着诸多困境:首先,中国女性服装业进入壁垒较低、供应商与购买者议价能力过高、可替代性强;其次,中国服装大牌多为制造商品牌;另外,“小而美”的小众品牌也无法大一统,建立强劲有力的品牌。 而法国奢侈品女性品牌在创立与发展的过程中,积累了无数的先进经验, 若中国女性服装品牌能基于实际国情,抓住机遇并结合法国世界知名品牌的成功因素制定出切

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