购买行为；影响因素；大学生.docxVIP

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2023-09-04 发布于湖南
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购买行为；影响因素；大学生.docx

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摘要随着互联网的发展，除淘宝、京东等平台发展迅猛外，其余的电子商务平台也逐渐崭露头角，在电商领域中占据重要地位。不可不提的是，有货作为电商中的黑马，在2017年对电商交易总额做出了约30亿元的贡献。有货自诞生以来，则不温不火，直到2013年，才逐渐被大众熟知，并受到广大年轻消费群体的喜爱。但电商行业竞争激烈，且日趋同质化，有货想要维持发展势头并与其他电商拉开差距，就有必要充分了解消费者的购买意愿与消费需求。因此，本文以在校大学生这一特定消费群体作为研究对象，研究大学生在有货电商平台的购买行为的影响因素。通过问卷调查收集数据，并通过SPSS分析数据，使用效度、信度分析来确认问卷可靠性，通过