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叶茂中策划放思敢为“红金龙”01 “红金龙”品牌形象转换纪实 困局 “红金龙”品牌于上世纪20年代创立，在1997年重新投产。1999 年正是其进展的关键时期，也是向全国市场推广的尝试时期。这时， 品牌的宣传被提上议事日程。之前，“红金龙”曾运用“吹尽狂沙始 得金”作为广告语，平面广告展现的是一望无际的茫茫大沙漠，意境 虽高远，但与品牌的结合总觉得尚有欠缺。在“红金龙”全面增长的 时期，急需更替，因此通过广告招标，确定了“日出东方红金龙”这 一广告语，并在此基础上拍照了10秒和5秒两个版本的广告短片， 连续在中央电视台、凤凰卫视、湖北电视台等媒体播放。 这一时期的“红金龙”产品正处于推广时期，品牌的要紧传播目标是 尽快扩大品牌知名度，其他目标还难以兼顾，因而广告形式比较直白， 目的是让消费者一目了然，关于品牌有较清晰的印象，能够对“红金 龙”品牌有较高的经历率；同时在广告画面中有与烟标类似的图案， 能够暗示与烟草有关；但一方面烟草广告受到多方面的限制，在品牌 内涵的表达上有诸多不利因素，因此，初期的广告的确停留在“表面 化”的时期。 只是，这一时期的“红金龙”品牌广告起到了预期的目的，品牌的知 名度提升快速，产品销量也随之不断攀升，为企业带来了庞大效益。 但时至今日，随着“红金龙”迈开由区域性品牌向全国性品