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2023年虚拟数字人研究报告 一、商业模式对照 虚拟人商业模式可以分为虚拟人+影视、虚拟人+传媒、虚拟人+游戏、虚拟人+金融和虚拟人+文旅五种模式。 1.1 虚拟人+影视 近年来，中国影视数字人特技赢得快速发展，部分特技大片获得市场广泛普遍认可。 2019年中国影视票房总收入多于 640 亿级别，已已连续多年快速增长 8%左右，其中特技电影约占 10%。国家对于影视特技的发展十分重视，先后施行了一系列有关扶持政策。2019 年，科技部、文化部携手六部委发布《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》，明确提出加强激光播出、虚拟现实、光学捕捉、影视摄像机、高清制播、图像编辑等高端文化装备独立自主研发及产业化。2020 年，国家电影局《关于促进科幻电影发展的若干意见》，明确提出以科幻电影特技技术发展助推助推电影特技水平整体提升，并必须全面落实财税大力支持政策，同时对入驻影视文化基地的科技企业进行租金减免。 于2019年2月22日在中国内地上映的《阿丽塔：战斗天使》就是交互式数字人技术与影视融合的典型应用领域案例之一。剧中的女主角阿丽塔就是一位完全采用数字人技术制作的角色。该电影通过采用特定的面部捕捉仪器对真人演员人脸细节进行精准捕捉，然后将其作为电脑中交互式角色的运动依据，并使交互式角色的动作和表情能 像真人一样自然柔和。 特技电影极广受市场广泛普遍认可，扶持政策的密集施行，以数字替身演员为代表的交互式数字人+影视类的产品应用领域正在展示出宽阔的市场前景。 图 2013-2019中国电影票房收入及增长趋势 资料来源：资产信息网 千际投行 1.2 虚拟人+传媒 以交互式主播为代表传媒行业应用领域较好地满足用户了媒体传播领域对内容分解成方面的业务市场需求，变成了融媒体时代的传媒利器。 据前瞻产业研究院统计数据，2019年中国视频直播行业总收入达致1082亿人民币，全国存3.9亿人在高度高度关注交互式偶像，其中最轻的二次元活动社区B东站月活用户少于1140万，交互式主播占到至直播营收40%。同期，B东站、虎牙等大型直播平台也都 关上了线上、线下交互式主播活动。如Bilibili Macro Link系列活动VR直播观看人数达致660万，10万级的“UP主”（所指在视频网站、论坛、FTP站点上传视频音频文件的人）就可以达致100万级真人主播的营收。 在传统媒体领域，以交互式主持人为代表的数字人应用领域也已经已经开始步入公众视野。在 2019 年央视网络春晚舞台上，以撒贝宁为原型制作的AI交互式主持人“小小利沙”首次上岗与原型同台秀技。这也就是国内第一次人类主持人和自己的交互式孪生数字人共同策划大规模的国家级文化活动，引起了业界及网民的强烈高度高度关注。 1.3 虚拟人+游戏 游戏市场日趋激烈，对于精品的市场需求日益增长，或是交互式数字人技术在该领域落地的福音。2019年游戏市场规模达致 2300 亿，其中与数字人相关度非常大的RPG类游戏约占 30% 的份额。 我国国内游戏监管环境和游戏版号审查政策仍旧趋严，游戏用户数较之 2018年仅增加 0.1 亿，市场竞争日趋激烈，对于精品的市场需求越来越低。交互式数字人技术则能够有效率精简和大力大力推进游戏动画制作过程，可以在非常非常有限成本的情况下并使游戏中更多的交互式角色都具备多样的肢体动作和精细的面部表情，给玩家平添更沉醉在的游戏体验。 比如说网易伏羲实验室成功将交互式数字人技术应用领域至《逆水寒》等多个游戏剧情动画场景制作中，在并并无手工参与下，快速分解成动画，这并使大量的交互式角色都能富有视觉的表达能力。 图 2015-2019中国游戏市场销售收入及快速增长 数据来源：资产信息网 千际投行 1.4 虚拟人+金融 交互式数字人能有效率助力金融机构同时同时实现“降本增效”，各大金融巨头争相布局“数字员工”，运用金融科技同时同时实现“降本增效”应付市场竞争变成金融行业发展共识，以科技为核心的竞争导向，平添了金融机构信息科技资金投入的逐年增加。 据轻金融统计数据，2019年16家全国性银行科技总资金投入强于千亿，总计1034.1 亿元。其中工农中建四大行资金投入均多于 100 亿元，工行资金投入最高，达致176.33 亿元。 交互式数字人具备拟人的表情动作，可以进行智能对话，能够与服务类场景较多的金融行业天然融合。多家金融机构正利用交互式数字人技术打造出“数字员工”，变成了科技创新、降本增效的关键方向。 以中国工商银行为例，其推出的数字人银行员工，在移动终端和大屏等媒介上展现数字拟态形象，能够在产品营销讲解、金融业务办理、资讯播报、咨询问答等多个业务场景，实现与用户的可视化交互，为用户带来个性化服务，有效解除用户顾虑，提升用户体验和驻留时间，真正让数字化服务“听得见”的同时也“看得见”。 图