品牌管理 课件 第四章.pptx

品牌管理第四章 品牌要素Brand Management 主讲：余云珠 本章位置 本章思维导图 本章学习目标● 掌握品牌要素的定义和构成;理解品牌要素的设计标准;了解品牌要素的意义。● 掌握几种常见的品牌要素的设计策略。知识学习目标● 能够观察和分析具体品牌的品牌要素构成。● 具备一定的品牌要素设计能力。技能学习目标● 坚定文化自信,传承和弘扬中华优秀传统文化。通过中华传统文化元素在我国自主品牌的品牌要素设计中的应用,引导学生坚定文化自信,传承和弘扬中华优秀传统文化和中华美学精神。价值引领目标 品牌要素概述1品牌要素的设计策略2CONTENTS目录/ 品牌要素概述01Part 01第1节　品牌要素概述一、品牌要素的定义品牌要素(brand element)，有时也称为品牌认知, 指的是那些用以标记和区分品牌的商标设计。品牌要素的设计是品牌管理的一项基础工作,是打造品牌的关键一步品牌要素的本质属于商标设计,用来帮助进行品牌识别和品牌区分品牌要素的选择应该致力于尽可能多地建立品牌资产, 即选择的品牌要素要能增强品牌意识，促成强大、有力和独特的品牌联想的形成。 01第1节　品牌要素概述二、品牌要素的构成品牌要素品牌名称品牌标识品牌口号品牌广告曲包装品牌形象代表域名理论上来说,并不是每个品牌都必须具备所有的这些品牌要素。一般而言,品牌名称对于任何一个品牌都是必需的,除此以外,每个品牌可以根