体育营销与企业品牌建设论文.pdfVIP

体育营销与企业品牌建立论文 1借力体育营销提升品牌价值 赞助商、体育工程和体育活动参与者构成体育活动的铁三角。体 育营销的核心是通过体育活动来推广产品、品牌。各项体育活动为企 业提供了营销平台，全方位展示企业品牌。体育营销结合纸媒、电视、 播送、社交媒体等多方位报道，同时企业品牌借此不断 “刷脸”，在 增加了品牌曝光率，提高知名度的同时也促进了产品的销售。而企业 的根本诉求正是进展品牌宣传、提升产品销量。通过体育活动，企业 可以最大化地利用营销，发挥体育营销的增值效应。由于体育活动涉 及人群广，有助于企业的品牌宣传，扩大市场规模。无论对于国内品 牌走向世界，还是国外的品牌进入中国，企业与体育活动相结合，都 是一种很好的文化输出方式。此外，体育活动能够跨越文化、信仰和 种族等障碍，为跨地域的营销活动翻开通路。当一个企业关注到长远 开展、品牌文化建立时，必然要为企业铸魂，为企业融入精神层面的 理念，向外界传达自身文化。体育活动无疑是安康、积极的象征。把 更快、更高、更强的体育精神，注入到企业文化中，可提升企业的品 牌形象。此外，参与体育活动还能表达企业的人文情怀。体育营销是 无可替代的一种营销方式。体育营销帮助企业树立专业、权威的形象， 提升品牌价值。 2挖掘消费者需求注重口碑传播 除了体育活动固有的经济价值之外，体育活动的参与群体对企业 而言也是一大宝藏。一些体育活动因为全民参与度高，那么能为企业 第 1 页 共 3 页 赢得更大的商业价值。例如智美控股集团运营的马拉松赛事适合老少 中青参与，为企业品牌传播辐射更广泛的人群。智美控股集团原创主 题路跑工程 “四季跑”定位于群众化娱乐，吸引更多的群众参与，同 样助推企业品牌的传播。在消费者主导市场的时代，企业闭门造车难 以把握消费者的精准需求，企业需要分析消费者的心理，打造符合社 会潮流的产品。企业通过体育营销与客户群互动，直接收集消费者的 反响，针对性地改造产品、改善效劳。面对集中的消费者、潜在消费 者，可以分析大数据，挖掘消费者的需求。经分析，参加体育活动的 人群具有消费能力高、知识水平高等特点。目前看来，体育活动参与 者的年龄偏于年轻化，中青年居多，这一局部人不吝花钱享受生活， 这不仅表达在运动装备上的花费，在其他方面的消费他们也是主力军。 商家假设能摸清这局部消费者的需求，那么能为企业营销品牌锦上添 花。此外，体育活动的参与者也是企业口碑的最正确传播者，企业如 果将体育营销中的体验营销运用得好，拓展出粉丝经济链，那么事半 功倍。不过，目前国内众多企业在体育营销方面缺乏系统的营销策略， 只是简单地采用单一的宣传和推广手段，缺少品牌导入、形象推广、 产品植入等系统化的营销整合策略，而作为体育文化产业的培育者， 智美控股集团凭借多年经历，善于提供专业化、系统化的体育营销整 合效劳。中国体育赛事由竞技体育转向全民体育，助推体育营销的开 展，体育赛事娱乐化、全民化。体育产业喷薄而出，随着体育产业支 持政策的出台，不断激发体育产业的活力。预计到2025年，中国体 育产业总规模将超过5万亿元。细化的体育政策将持续落地，体育资 第 2 页 共 3 页 源市场化进程的加快将会大大提升体育活动的商业价值,更加密集的 体育活动将会为企业进展体育营销、品牌传播提供更多的时机。 作者:张晗单位:智美控股集团 第 3 页 共 3 页