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自考电子商务（专业）-市场营销（三）-00890-冲刺试卷 自考电子商务（专业）-市场营销（三）-00890-冲刺试卷 3 份 （ （含答案）培训讲学 自考电子商务专业(市场营销(三))试卷市场营销（三）(一) 第一部分选择题 每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.消费者受产品外部质量和广告宣传的影响而购买商品的行为类一、单项选择题（本大题共分）在20 小题，每小题 每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码 填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.消费者受产品外部质量和广告宣传的影响而购买商品的行为类 一、单项选择题（本大题共 分）在 型属于（） A.谨慎型购买 B.冲动型购买 C.不定型购买 D.习惯型购买 A.交换活动 A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动 B.现代市场营销观念企业奉行“以销定产”的原则，是贯彻（） A B.现代市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念 4.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有 4.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（） 个人消费者 个人消费者 C.机构集团 C.机构集团 D.现实和潜在的购买者 5 5.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该 是（） 延长产品寿命，巩固市场占有率 D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解6.根据购买者的特点将市场划分为两大类，它们是（）A.消费者市场和组织市场B.消费品市场和生产资料市场 D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解 6.根据购买者的特点将市场划分为两大类，它们是（） A.消费者市场和组织市场 B.消费品市场和生产资料市场 C.生产者市场和中间商市场 D.国内市场和国际市场 7.服务项目基本报价很低，各种额外事项的定价则较高。该定价 方法是（） A A.系列定价法 B B.阶段定价法 C C.偏向定价法 D.牺牲定价法 D.牺牲定价法 8.下面不属于市场需求研究的是（） 经济环境研究 市场需求量研究 顾客研究 9.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） 9.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（） A.有形产品 B B.附加产品 10.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）核心产品 10.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（） A.选择分销策略 B.独家分销策略 C C.人员推销策略 密集分销策略 11.某消费者在选择电视机时，只考虑29寸以上、价格在6 11.某消费者在选择电视机时，只考虑 29 寸以上、价格在 元以下、国内品牌的纯平彩色电视机，请问该消费者选择品牌的模式是（） 重点模式 12.与商品储存量多少有直接关系的是（）A.订货处理成本B.存货维持成本C.采购成本D 12.与商品储存量多少有直接关系的是（） A.订货处理成本 B.存货维持成本 C.采购成本 D.缺货成本 13.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组 合策略的是（） A.大量营销 B.目标市场营销 C.产品差异营销 D.定制营销 14.某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（） 15.某食品加工厂自己投资建 15.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长 方式属于（） B. B.后向一体化 A.前向一体化 C C.水平一体化 D D.水平多角化 16.下列不属于市场预测方法的是（） A.时间序列法 D.回归分析法17.划分生活消费品的细分标准不包括（）A.人口变量 D.回归分析法 17.划分生活消费品的细分标准不包括（） A.人口变量 B.经济变量 C.地理变量 D.心理变量 18 18.可口可乐公司早期只生产同一瓶装、同一口味的可口可乐饮料。 该企业的目标市场选择战略是（） A.无差异性市场营销 D.一体化市场营销19.杭州“娃哈哈”集 D.一体化市场营销 19.杭州“娃哈哈”集团在进入市场初期，唯独看准了儿童营养液 这个细分市场，集中力量开发出“娃哈哈儿童营养液”，一举成功。 它采用了（） A.成本领先战略 B.产品差别化战略 C.市场聚焦战略 D D.一体化战略 20 20.关系导向型市场战略是现代企业较好的选择，其核心就是进行 有效的 有效的（） A. A.顾客分析 B.顾客服务 C.顾客管理 D.顾客投诉 小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。分）在每二、多项选择题（本大题共5 小题，每小题2 分，共10 小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码 填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 分）在每 21.消费者市场的特点有（） A