全媒体时代电视体育报道创新探索试论全媒体背景下电视体育报道的创新以CCTV索契冬奥会报道为例.docxVIP

全媒体时代电视体育报道创新探索试论全媒体背景下电视体育报道的创新以CCTV索契冬奥会报道为例 随着媒体时代的到来，全媒体体育报道带来了更多的选择和形式。同时，对电视体育报道本身也有更高的要求。电视体育报道的内容和形式，以及整个体育传播模式都经历了深刻的创新和改革。本文以央视索契冬奥会报道为研究范例, 探讨在全媒体背景下, 如何更好地实现电视体育报道与新媒体的融合及创新。 一、 全部媒体报道了云南省索契奥运会的总体情况 为了全方位地呈现索契冬奥会, 央视实施“一云多屏”报道战略, 注重与新媒体展开深度合作, 体现了全媒体时代电视体育报道的创新探索。 1. 赛事直播和应急讨论 本届冬奥会, 央视派出了由208人组成的报道团前往索契。CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个频道对冬奥会赛事进行全面直播、转播和新闻报道。以2014年2月7日索契冬奥会开幕式报道为例, CCTV-1、CCTV-5同时直播开幕式, 新闻频道也推出开幕式直播特别节目。与以往的开幕式解说略有不同的是, 前两个频道从俄罗斯的历史文化背景角度进行解读, 着重介绍俄罗斯深厚的文化艺术底蕴;新闻频道则利用嘉宾解读、新闻解说、新闻短片等多种新闻报道方式呈现冬奥会开幕式。 CCTV-5作为赛事直播和转播的主力, 全天24小时播出冬奥会节目, 《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》等栏目在一天中的不同时段报道赛事最新资讯, 频道还制作了《风云会》、《体育世界在索契》、《冬奥典藏》等精彩专题节目, 主题涉及对索契地理自然风光和历史文化的介绍、与运动员的深度对话以及历届冬奥会经典片段回顾, 形式多样, 内容丰富。CCTV-5+作为央视的第二个体育频道, 全天不间断播出以冬奥会赛事直播、实况录像转播以及视频集锦为主的内容。其中播出的一期节目《冬奥会马上知道》以动漫视频的形式, 配合文字、数据、图表, 形象直观地介绍了索契冬奥会的重要信息和比赛项目, 生动有趣, 更容易被大众接受和认可。 值得一提的是, 索契冬奥会中赛事解说员也成为一大亮点, 专业投入的风格令人印象深刻, 许多精彩的点评都有解说者自然的情感流露, 兼具趣味性和可听性。演员夏雨是忠实的滑雪爱好者, 结合多年的滑雪经验, 在本届冬奥会中, 他与主持人一起对滑雪项目进行解说, 其自然而专业的点评得到了众多滑雪运动者的认可。在面对索契冬奥会开幕式的“四环雪绒花”时, 解说员巧妙地为这一个技术失误打了圆场, 让观众感受到浓浓的人情味和感染力。 从整体上看, 央视索契冬奥会的电视报道增强了服务受众的意识, 突出了人文意义, 节目的观赏性和贴近性得到很大的提升。 2. 开通公共账号 在发挥新媒体联动效应方面, 央视除了自主研发APP应用, 还在新浪微博、腾讯微博上开通账号, 以“CCTV5”和“CCTV5体育新闻”发布冬奥会的相关信息。在微博使用人数最多的新浪平台上, 这两个微博粉丝数量目前分别为190多万和180多万。 在微信公众平台上, 央视开通公共账号“CCTV5体育新闻”、“CCTV体育赛事频道”、“CCTV5体育直播间”。索契冬奥会期间, 这些公共账号在微信平台上各司其职、各有侧重。“CCTV体育赛事频道”第一时间推送当天的冬奥会直播看点、节目预告、赛事转播情况, 为受众提供第一手的体育资讯;“CCTV5体育新闻”主要报道中国运动员在索契冬奥会中的表现, 关注中国运动健儿的比赛情况;“CCTV5体育直播间”则通过资讯、直播和互动吸引受众。在新媒体社交平台上, 央视积极开发新产品, 为受众在观赏冬奥会赛事的同时提供表达观点、抒发感受的渠道, 微信公众账号的后台也可作为收集受众对节目感想和建议的反馈平台, 使节目与受众实现了更加真实、频繁的互动交流。 二、 全媒体报道创新 央视在此次冬奥会的报道中既继承了原有奥运会报道的宝贵经验, 又不乏创新之举。 1. 多终端平台传播 央视的内容创新一方面体现在通过制作电视节目在索契冬奥会前期策划报道和宣传, 另一方面体现在网络新媒体中原创内容增多, 创新能力得到挖掘与发展。 首先, 对比上一届冬奥会报道, 央视索契冬奥会宣传片在策划上体现出创新意识。2010年冬奥会宣传片以拍摄温哥华风光为主, 辅以配乐完成。2014年的宣传片分为三个篇目:《赛事篇》、《夏雨篇》、《沙桐篇》, 除此之外, 还增加了网络版。这些宣传片主题鲜明、角度新颖, 《赛事篇》集中选取了代表不同项目的精彩画面, 同时与背景乐和人声介绍完美结合, 增强了视听效果;《夏雨篇》和《沙桐篇》以人物为主角, 用亲和的口语化表达带领观众走进冬奥世界, 拉近观众与冬奥会的心理距离;网络版宣传片重在宣传央视新媒体传播平台, 推广央视网体育以及央视体育客户端, 视频中着重强调网络、Pad、手机等多终端平台传播, 旨在扩大受众