市场营销学重点练习题.docxVIP

《市场营销学》练习题 . 1. 一选择题 市场营销观点的核心是公司如何协调 三者之间的关系。（） A．政府、顾客和公司 B．公司、顾客和社会C．公司、政府和社会 D．顾客、政府和社会 2. 下面变化中属于微观营销环境的环境因素是 。（） A．市场上出现了愈来愈多的生产同类产品的竞争者B．某地域花费者收入水平连续提升 C．自然资源日趋欠缺，公司生产中，能源成本不停提升 D．政府对房地产实行宏观调控，房地产公司面对新的经营环境3.是指辅助商品买卖，对商品没有全部权，经过收取佣金赚取收益的 中间商。（）A．供给商B．民众C．代理商 D．经销商4. 相对有形产品，服务的生产和销售有着自己特别的运动规律，归纳起来，服务的特点有：。（） ．无形性、差异性、可切割性、易消逝性 B．无形性、差异性、不行切割性、不易消逝性 ．无形性、差异性、可切割性、不易消逝性 C D．无形性、差异性、不行切割性、易消逝性 5. 以下对现代市场营销观点的表述，最正确的是 。（） A．市场营销主要重视于提升产品和（或）服务的生产及分销效率 B．市场营销主要重视于为大规模销售或促销产品和（或）服务供给 帮助 ．市场营销主要重视于辨别和展望目标市场的需求，并比竞争对 C 手更有效地供给知足需求的产品或服务 D．市场营销主要重视于组织为国际化分销而进行的生产 6. 对于家产用户购置决议单位（DMU）的说法，正确的一项为哪一项 。（ ） A ．决议单位（ ）包含影响者、采买者、使用者、决议者以及控制 DMU 者 B．决议单位（DMU ）以及其购置过程能够经过市场者及销售代表轻易辨别C．决议单位（DMU）是公司中的一个常设的组织部门 D．决议单位（DMU）是家产市场中重要的决议者，往常是一些有权签署大额定单的人7.以下选项中不属于问卷检查的弊端的是 。（） A．被检查者可能存心或无心地拒绝回答或许给出一些无效的回答B．检核对象极简单遇到环境的影响，这类影响有时可能使检查结果严重偏离事实 C．回答者不必定能理解该问题(所以，问题应当用特定的被检查者易于理解的语言表达)D．有时，被检查者不肯意参加问卷填写8.对换查的信息进行定性加工的常用方法中，按事物的发展方向，按 时间次序或逻辑次序把有关市场信息资料进行深入综合研究的方 法称为 。（） A ．聚集法 B ．归纳法 ．纵深法 C D．推理法9. 产品宣传的重点应从成立产品著名度转向说服顾客购置，在适合时候降廉价钱，吸引对价钱敏感的顾客，同时克制竞争敌手进入。这 是产品生命周期 阶段的营销策略。 （）．引入期 A B．成长久 ．成熟期 D ．衰败期 C 10.下表（表1）所列的是上海家化公司生产的系列产品，包含护肤品 、化妆品和洁净剂。表1上海家化公司产品组合一览表 美加净护肤品清妃化妆品洁净剂美加净润肤霜清妃口红 妈妈清厕剂美加净护肤霜清妃香水妈妈柠檬液美加净防皱霜 清妃粉饼美加净护手霜 从表中可看出上海家化公司有几条产品线？（）A．二条 B．三条C．四条D．九条11.可采纳无品牌策略的商品是 (  )A．方便面  B．袋装牛奶  C．瓶装酱油 D ．大米、蔬菜 营业推行的目标往常是 。（） 12. A．认识市场，促使产品适销对路 B．刺激花费者和经销商大批购置本公司的产品和服务 ．降低成本，提升市场据有率 C D．帮助公司与各界民众成立优秀关系 顾客购置某种商品 50 件以下单价为 158 元，件以上单价为 128 13. 50 元，这类折扣属于哪一种折扣？（ ）．现金折扣 A B．季节折扣C．功能折扣 D．数目折扣 14.生产牙膏产品的公司一般应选择的渠道策略为 。（） A．直接渠道 B．间接渠道C．专营渠道 D．都不是15. 选址往常深入到居民住所区、交通要道、车站、学校或加油站等地 点，营业时间 很长，且节假日都不歇息，使顾客随时都能方便地买到商品。（ ） A．商场 B．专卖店C．便利店 D．百货店 夏天，波司登 羽绒服经过打折等促销举措而出现了淡季热卖 16. “ ” 的场面。可见，该厂家深刻意会到羽绒服的需求属于 。（） A．潜藏需求 B．充分需求C．不规则需求 D．过度需求 17.公司经过市场细分，从中选择若干个子市场并为其拟订营销组 合策略属于 。（）A．大批营销 B．目标市场营销 C．产品差异营销 D．定制营销 差异性市场营销战略的最主要长处是 。（） 18. A．适应市场需要、扩大销售 B．节俭生产成本和营销花费 ．有益于供给商业信息 D ．有益于建立产品形象 C 19.关系导向型市场战略是现代公司较好的选择，其核心就是进行 有效的 。（）A．顾客剖析 B．顾客服务C．顾客管理 D．顾客投诉 20.最近几年来，某公司快速发展，公司将本来自己担当的售后服务工作拜托出去，交给其余企 业来做，自己专心于