数字化活动系列-混合活动策划指南.pptx

数字化活动系列 混合活动策划指南 2023 微吼研究院出品 18.40% 58.90% 12.80% 7.80% 2.10% 纯线下活动 线下为主，线上为辅 线上为主，线下为辅 线上线下平衡 新经济周期下，企业预算收紧， 人员结构调整，线下差 旅成本的进一步上升，企业对于营销效率及线索周期提升等 要求提升，影响主办企业及参会人员参会决策。 • 80%以上的企业不再坚持纯面对面的活动。 • 参与者对于混合活动的体验要求越来越高。根据一项 调查（PCMA Convene）， 64%的参与者更倾向于参加同 时具有现场和虚拟元素的混合活动。 80%以上的企业不再坚持纯面对面的活动，混合活动成为主流 2023活动营销人员首选活动形式 数据来源： Hybrid Event Trends Report 纯线上直播 —— 混合活动是数字化大会的一种形式。 数字化大会主要用于营销漏斗的顶层品牌认知，数量少而 质量精， 邀请行业领袖和业界大咖，引领行业趋势， 洞察未 来，需要在承担起扩大品牌宣传， 提升品牌形象的同时，能 够最大限度的成为后续营销转化型活动的“流量源泉”，通 常包括， 行业峰会论坛、战略/新品发布会、大型展销会等。 根据会议目标及场地的不同，数字化大会包括，纯线上的虚 拟活动（Virtual Event）、线上线下结合的混合型活动 （Hybrid Event）两种主要形式。 然而，线下活动所创造的社交属性及现场体验往往又是 线上无法完全满足的，所以混合型活动将成为既满足企业规 模化需求，又兼顾用户社交体验的最优选择。 混合活动：一场活动， 两种体验，实现营销效果升级 —— 未来的混合活动的线上部分也不再是 单纯的将活动报名及直播画面搬到线上， 而是将单向的直播体验升级为互动参会的 数字化体验。 借助直播营销工具及创新的互动营销 方式，完善覆盖更多目标客户群体的线上 体验、完善数字化营销客户旅程， 创造无 差别的线上线下体验，提升整体营销转化 率。 混合 活动 • 用户全流程数字化 • 营销数据平台可打通 • 视频内容及互动数据形成数据资产，成为后 续转化型活动的流量源泉 对比纯线上线下活动， 混合活动实现体验和效果的双向升级 • 满足用户线上或线下参会的多样需求 • 创新互动方式提升用户体验 • 更智能化的用户旅途 • 更低的运营成本覆盖更多目标人群 • 用户注册率及互动性显著提升 • 尽可能降低线下活动成本 打破 空间限制 提升ROI 建立 数据资产 用户 体验升级 • 线上更广泛的参会人群， • 显著增加用户参会规模 —— 随着混合活动成为主流，全球网络研讨会和数字化大会得到蓬勃的发展，但决策及运营人员在虚拟部分的投入产出比、专业的技术 团队、线上用户体验管理等方面还不太成熟， 大部分对数字化活动的运营仍处于初始阶段，线上运营的价值有待进一步被开发。 线上运营可以通过人工智能、数据分析等技术手段，帮助吸引用户、提升活动参与度、改善用户体验，进而实现更好的营销效果。 70%企业 • 线上和线下的观众实现实时互动 • 线上线下所有参会者都有单独的席位 • 每个观众都有相同的互动工具 .现场观众以数字方式连接 .观众与演讲者和参展商的在线互动工具 • 仅将线下会议通过直播推送线上观众 • 在线直播内容与演讲者和观众无互动 • 参展商没有在线互动 • 观众完全在线上或完全在线下参会 混合活动将继续发展和创新，线上运营的价值有待进一步开发 纯线下/线上 基础混合尝试 深化混合互动体验 完全的统一体验 非混合活动 理解和应用 少量企业尝试 未来最有效的 数据来源： Hybrid Event Trends Report 如何开启混合活动体验？ 直播流程 直播脚本 技术方案 画面方案 官方活动聚合大厅 统一线上宣传物料 直播间报名入口 官方推广 全员营销 裂变推广 渠道合作 直播场地搭建 直播拍摄/设备 直播导演/测试 直播工程师 直播平台保障 虚拟直播场景 连麦/互动/问卷/红包 CTA、线上交流 多语言幕翻译 AR/VR/MR直播 多媒体推流 媒体平台推荐 裂变分享 短视频实时分享 可视化BI数据报告 推广渠道效果评估 用