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O2O模式下的营运资金管理研究——以东莞阳凡服饰有限公司为例 摘 要 　　近年来，随着互联网的快速发展，网络用户大增,网购成为新型的购物模式，这对传统销售模式的服装企业产生了冲击。服装零售行业不得不进行转型升级,向网络购物和传统销售相结合的O2O商业模式转型已然是服装企业未来发展的必经之路。营运资金贯穿于企业的所有业务活动。如果企业在O2O转换过程中不进行营运资金管理模式的转换，很容易导致营运资金管理的步伐无法跟上企业运营的资金需求的步伐，从而造成资金管理效率低下，进而转型失败。因此，研究企业转型O2O模式的营运资金管理非常必要，有利于企业更好的可持续发展。本文运用案例研究法、文献综述法与