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市场调研中的有关剖析与回归 剖析 ————————————————————————————————作者： ————————————————————————————————日期： 2 在研究拥有相互关的事件上，我往常借助于有关剖析和回剖析两种方法，胸怀量之关程度的方法叫有关剖析。如果考的是两个量之关系，称有关；如果一个量与两个或多个其他量的关系，就称复有关或偏有关，而回剖析是根据已知的一个或一个以上量(自量)的来估另一个量(因量)的，并且算出估的差。 只管两种方法在使用能够互相替代，但仍旧存在不同，有关剖析只是定量之的有关程度。它考的是随机量之的共同，而不必区分自量和因量，而回剖析是希望得出一个有关各个量之系的数字表达式，其中只有目量因量假随机，而自量均已知常数，正如探量之关度不必推出一个方程，我也能够在不考量关度情况下做回剖析。一般而言，两种方法是混淆使用的，称有关回剖析，下面我将分介两种方法。 （一）有关剖析(1) ．有关 探量Xi，Yi的有关关系，能够先做出散点(ScatterDiagram)，以数上的点代表 Xi，Yi的一察，能够直地考察量之系程度，且有助于合适的估模型。 两个量X，Y之的有关，需要预先作出如下假： ·两个量均随机量，一个本察同包括X，Y的。 ·两个量合正散布。即在任何其中一个量的察不另一个量呈正散布。 如果两个量X，Y的定(X1,Y1)，(X2,Y2)??(Xn,Yn)，量X，Y的平均数以，来表示，即： (i=1,2??n) 算r在-1与+1之化。若X，Y完全正有关，一位X的增加引得Y增加一位，此r=+1，反之，若X增加一位致Y减少一位，两者完全有关，r=-1，有关情况如下表(9-1)。 表9-1 R=1完全正有关 0＜R＜1正有关 R=0不有关 -1＜R＜0有关 R=-1完全有关 如果数据多，可把X与Y分分，用的中代表，由于各皆有不同的次数f,X1，X2??Xi?Xk与Y1，Y2??Yj?Ye可作两个量的有关表(Correlationtable)。表(9-2)。 XYX1X2??Xi??Xk合 Y1F11F21 ??Fi1 ??Fk1F·1 Y2F12F22 ??Fi2 ??Fk2F·2 ┇┇┇??┇┇FkjF·j YjF1jF2j ??Fij ??┇┇ YeF1eF2e ??Fie ??FkeF1 合F1F2??Fi FkN 表中，F1，F2?Fi?Fk表示与Y无关的X的散布，F·1，F·2?F·j?F·e表示与X无关的Y的散布，些散布都称X，Y的散布(MarginalDistribution)，其中有关符号是： 有关有关剖析或回剖析的明能够通例来表达，也方便我作一步的探，在有一个 生宝珠笔的全国性生商家 “Click，”正准本公司在市方面的策略效率行。公司 借助地域代理商来分“Click笔”，同通派公司售代表和播放广告来助代理商行售。 确定以每年地域售作效率的价尺度，而且有关各地域售代表的信息和数据可直接从公司 中取，比而言其余他与售有关的特点因素 ——广告和代理商的效的判断就 相困一些。得某一地域广告的情况必广告的段和道所覆盖的范行剖析。 代理商的效要求按照一定的准代理商行等分并以最后的加分来行判断， 如4=秀； 3=不；2=一般；1=差，考到取些信息所要花的和用，最后 “Click公”司决定售 地域行本。次随机抽取 40个地域的果表 9-3。 首先做散点(9-3)，表a表示售随每个月广告数增加增加，而表 b示当地域 售代表人数多，售也随之上升，最后表 C示某一地域的售与地域代理商的效没有 太大的关。表a和表b一步表示售与各量之的关系呈直关系，以 Y表示售，X1 表示广告，X2表示售代表，算Y与X1 的有关系数 以及Y与X2的有关系数 分0.87、， 表示两者之存在著的有关性。 表9-3 Click宝珠笔的地域检查结果 地域销售额（千美元） 广告（电视时段/月）X1 销售代表人数X2 005260.3 5 3 019286.1 7 5 033279.4 6 3 039410.8 9 4 061438.2 12 6 082315.3 8 3 091565.1 11 7 101570.0 16 8 115426.1 13 4 118315.0 7 3 133403.6 10 6 149220.5 4 4 162343.6 9 4 164644.6 17 8 178520.4 19 7 187329.5 9 3 189426.0 11 6 205343.2 8 3 222450.4 13 5 237421.8 14 5 242245.6 7 4 251503.3 16 6 260375.7 9 5 266265.5 5 2 279620.6 18 6 298450.5 18 5 306270.1 5