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青岛城市品牌及文化品牌的构建及发展策略 城市品牌及文化品牌对外具有感召力和辐射力，对内具有渗透力和凝结力，对经济社会发展 具有推动力和提升力，是建设文化青岛、打造文化强市、创建文明城市的引擎和标志。自从 党的十七大提出文化大发展大繁荣的战略部署以来特别是在十七届六中全会提出建设文化强 国战略目标的新形势下，“城市品牌”、“文化品牌”迅速成为暴光率极高的词语。在实践 层面，北京、上海、青岛、杭州、张家港等几十个中心城市先后提出建设文化品牌、塑造城 市精神、打造文化强市的目标。青岛市第十一次党代会，提出“着力打造文化强市，推动城 市文明实现新进步，努力把青岛建设成为文化品位高雅、文化底蕴丰厚、文化事业繁荣、文 化产业发达的现代海洋文化名城”的文化建设与发展目标。这意味着打造富有鲜明特色的城 市品牌、具有深厚内涵的文化品牌已上升为新一轮城市发展的战略目标和重大课题。青岛企 业品牌众多、文化资源丰富、文化实力雄厚，具备打造知名文化品牌的基础和条件，可以此 为切入点推进文化强市建设，进而带动城市品牌的打造和竞争力的提升。 一城市品牌及文化品牌的内涵与作用 （一）文化品牌及城市品牌的内涵 文化品牌是“品牌”与“文化”的有机融合。城市文化品牌是一个城市的历史文化传统、建 筑设施外貌、社会文化活动、文化产品、文化氛围等所形成的鲜明的特性，代表着这个城市 在国内外和社会公众中产生总体印象和评价的、易于为人们所指认的文化形象表述。它是城 市的文化标志和名片，是城市个性与魅力的体现，代表城市形象和风貌，是一个城市独具特 色、独具魅力的无形资产。从营销学的角度来看，城市文化品牌是指用来识别城市文化的一 种名称、标志、符号或者设计等相关要素，其作用是识别一个城市与另一个城市在文化上的 区另I」，并使之同竞争对手的城市文化区别开来，在公众头脑中形成印象，产生对该城市文 化的认知。它由城市文化品牌名称、城市文化品牌标记和城市文化品牌附加价值形成。城 市文化品牌体现了城市独特的精神风貌和人文气息，同时也为城市发展提供智力支持和精 神支撑。 城市品牌与城市文化品牌既有联系也有区别。从层级上讲，城市品牌涵盖或者高于城市文化 品牌，由于城市及其品牌的要素是文化，因此城市文化品牌也是城市品牌的重要方面和组 成部 分。“宜居幸福的现代化国际城市”、“现代海洋文化名城”本身既是青岛城市与文 化发展的战略目标，也是青岛城市及文化建设的母品牌；“宜居幸福城市”、“海洋文化 名城”的建设需要一系列文化品牌做支撑。可以说，没有一系列的文化子品牌，就没有城 市及其文化的大品牌。 （二）城市品牌及文化品牌的作用 城市品牌引领城市建设与发展，文化品牌引领城市文化建设与发展。两者应该密切结合、互 相促进。城市品牌及文化品牌是城市的标志和名片，可以提高市民的归属感、自豪感，增强 其凝结力和向心力，还可以提高城市的知名度、美誉度，增强城市的影响力和竞争力。城市 品牌及文化品牌可以改善城市投资环境，为城市经济发展注入活力，也引领城市的科学发 展。特别是在党的十七届六中全会提出建设文化强国、各地竞相提出建设文化强市目标的新 形势下，构建城市文化品牌显得尤其必要和迫切。加大城市文化品牌建设的力度，全力打造 富有深厚内涵和鲜明特色的城市文化品牌，已上升为各地新一轮城市建设的战略目标和发展 的重大课题。 作为中心城市的青岛云集了众多文化资源和骨干文化机构，具备建设知名文化品牌的条件、 文化自觉意识与行动，是文化强国建设的重要力量，是实施文化走出去战略工程的重要主 体。实施城市品牌发展战略与文化品牌策略是青岛建设“宜居幸福的现代化国际城市”、 “现代海洋文化名城”的现实途径和战略举措。 二青岛城市品牌及文化品牌的构建及发展策略 目前，青岛文化品牌建设虽然已有成功经验和显著成效，然而在一些区市或者部门仍存在以 下不良倾向，主要表现在：重经济效益轻社会效益；重产业品牌轻公益品牌；重城市建设 轻文化保护；重规模扩张轻城市特色；重城市环境轻市民素质；重硬件建设轻软件建设； 重品牌创立轻品牌保护，等等。而在城市品牌建设方面，尚缺乏明确定位及清晰发展策略。 （一）明确青岛城市品牌及文化品牌的发展定位 科学的品牌建设规划是党委政府的重要职责，也是引领城市品牌及其文化品牌建设的重要策 略。要以清晰的城市品牌、文化品牌定位引领品牌建设规划。在定位上应遵从时代性与历史 性相统一、文化地域性与凝结性相统一、文化的先进性与导向性相统一、文化哺育的整体性 与长期性相统一、系统协调性和城市特色相统一等原则。根据上述原则，结合市党代会提出 的城市发展与文化建设目标，建议总体上将青岛城市品牌定位于“文明青岛、宜居海湾、蓝 色之都”。文明青岛，意味着青岛将持续推进文明城市创建工作，永葆文明城市称号这一最 有价值和含金量的品牌；宜居海湾