人民大2023程宇宁 品牌策划与推广（第3版数字教材版）PPT第五章 品牌广告策划与创意.pptxVIP

第六章 品牌广告策划与创意 第一节 广告目标制定策略 第二节 广告创意概念及主题提炼 第三节 广告创意的诉求策略 第四节 广告创意的执行2023/9/251 引导案例随着国内用户消费观念的升级，单一的品牌和场景已经难以满足用户诉求，“场景消费”的理念日渐成熟。美团打车作为场景消费的典型，让人们看到了互联网的跨界属性，哪怕是两种关联不太大的产品，只要融合进同一场景就可能发生化学反应，形成新的场景消费点。而跨界连接或将是探索和打造场景消费的核心。 2018年，网易云音乐与屈臣氏开展跨界深度合作，加速构筑“音乐生活王国”。以联手发布6款以音乐为灵感的妆容，并推出“出道挑战”活动。那么本次跨界合作能否产生化学反应，演绎场景消费理念实现双赢？ 一、平台级合作迎接新消费浪潮 两个从未有过关联的领域通过跨界实现化学反应，必将需要“物理融合”作为前提。在本次网易云音乐和屈臣氏的跨界营销的合作中，双方通过融合会员业务、渗透线上线下渠道的两手措施，实现了平台级别的“物理融合”。众所周知，互联网行业的两大盈利方式之一就是会员增值类服务，并在很大程度上影响着企业的盈利水平。身处互联网行业中的网易云音乐，在本次合作当中将与屈臣氏的6000万会员开展