人民大2023程宇宁 品牌策划与推广（第3版数字教材版）PPT第二章 品牌传播基础分析.pptxVIP

第二章 品牌传播基础分析;引导案例;思考;;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理; 可随意支配的个人收入是指可支配的个人收入减去消费者用于购买生活必需品的支出和固定支出（如房租、保险费、分期付款、抵押借款、水电气物管车位费等）所剩下的那部分个人收入。一般而言，大多数消费者将可随意支配的个人收入用于购买家庭耐用消费品、旅游度假或具有一定品牌力的商品。 另外，还要注意区别“货币收入”与“实际收入”的概念，因为实际收入会影响消费者的实际购买力。 最后，不仅要分析研究消费者的平均收入，而且还要分析研究各个阶层的消费者收入，尤其在中国，各个不同的阶层其实际收入有着巨大的差异。此外，由于各个地区的工资水平、就业情况不同，消费者的收入水平和增长率也会有所不同。;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章 品牌定位策略第一节 品牌定位原理;品牌策划与管理第二章