小家电行业动态报告：厨小电阶段性承压，个护小电表现靓丽.docxVIP

目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 厨小电：阶段性承压，潜力品类表现优秀 3 厨小电 8 月整体承压，量价齐降带来短期低迷 3 分品类：传统品类亟需破局，潜力品类表现优秀 3 个护小电：表现靓丽，新品渠道齐发力 8 个护小电 8 月表现亮眼，量价均有上升 8 分品类：刚需品类持续扩张，新品拉动行业增长 8 渠道端：传统电商表现平平，抖音渠道销售高增 14 重点品牌 16 小熊：产品/渠道端优势显著，母婴家电有望开启新增长曲线 16 摩飞：积极拓展抖音渠道，重点品类销售企稳 17 倍轻松：抖音销售迅速增长，流量涌入提振全渠道复苏 18 飞科：高速电吹风新品性能突出，助力品牌量价齐升 19 风险提示 21 插图目录 22 厨小电：阶段性承压，潜力品类表现优秀 厨小电 8 月整体承压，量价齐降带来短期低迷 厨小电行业阶段性承压。疫情期间“宅经济”“懒人经济”的兴起带来厨小电 行业快速增长，然而随着疫情开放，需求透支带来的高基数叠加需求复苏不及预期， 厨小电行业迎来了阶段性低迷。根据魔镜数据，2023M8 厨小电整体（淘系+京东） 销额和销量同比分别为-21.01%和-7.12%，整体需求仍处于阶段性承压状态，需 求仍待后续进一步复苏。从量价角度来看，23M8 厨小电整体（淘系+京东）均价约为 295.79 元，同比-14