产品发布会计划方案.docxVIP

建工公司产品 建工 发布会技术指导文件 二公零司一二年五月目录 一、 目标及策略二、 策划文案三、 媒体推广四、 会务安排五、 费用预算 六、 分工执行一、目标及策略 .目标 通过产品发布会的召开，让更多的业内客户群知晓产品上市，推介产品的内在价值，扩大其在业内的影响力，增加新品销售的成功率从而树立产品的形象。 提升公司在业内的知名度、美誉度以及专业、权威的品牌形象。 与客户搭建一个沟通互动的良好平台，建立与各业内人士、客户、媒体、专家团等良好公共关系。 .实现目标的策略 专业主题研讨产品上线发布合作伙伴签约。 业内知名嘉宾代言。通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。 5 建工 暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动，配合硬广、软文和 新闻通稿进行宣传。传播是本次发布会的重点，要突出公司的品牌实力、深厚的专业、资源背景，以期凸显产品的专业性、实用性。 议题结合舆论热点。与专业主题结合，既给媒体以宣传素材，同时展现公司的专业背景以及深厚的业界专业人脉资源。 结合与知名合作伙伴的签约仪式。十足展示公司的业界关系实力， 高调发挥标杆示范营销的典型意义，同时也为今后的市场推广积累素材。 会后传播。跟踪收集媒体报道及网络、微博转载。 二、策划文案 .产品发布会会议主题 创新与挑战———产品发布会 产品的模型用红布盖上，由领导或嘉宾同时揭开。 用比较精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的概念模型，用红绸盖上，由领导或嘉宾同时揭开，共同点亮产品。 邀请集团总裁、公司领导及重量嘉宾以触碰水晶球的方式共同点亮产品。 以上仪式中可用室内音响效果及背板动画配合，烘托气氛。建议制作产品动画讲解进度约分钟以内。（产品宣传企业宣传） 三、媒体推广 拟邀请市媒体名录 人人人人人人人 5 建工 人 人人人 合计 备注：在各大媒体报道。 .互动环节之预备 为避免互动环节冷场，事先将价值提问落实到具体记者（～名记者）。 .媒体宣传技术指导文件媒体选择 会议前：微博、集团网站、兄弟公司网站发布会议信息、网站广告位投放产品发布会相关信息，等财经媒体（会议资讯展示）、硬广投放， 如、时报等。 会议中：媒体报道。针对重量级嘉宾会前采访，专题形式。现场微博实时点评，让更多的场外人员参与产品发布会议中。 会议后：各大媒体在自有网站以新闻稿、视频的形式发布，其他媒体以新闻稿形式发布，同时收集报道在公司自有网站、兄弟网站及四大微博进行集中大规模的转载，从而达到转载传播效应。 四、会务安排 .会场布置 .背景板 委托广告公司设计会议名称背景板（也可用公司美工） 背景板内容：会议主题、公司产品及公司 .会场布置及座位安排 会场入口处设置签到区。台面上左边放红色签到纸，由礼仪小姐负责。 说明：根据确定的地点再进行细节安排。 .会场产品展示台 在会场外面设立几台电脑展示产品，同时匹配专门的销售人员、产品人员进行产品演示和讲解。同时要求配备技术人员进行现场技术支持工作。 5 建工 .会议服务 由我司礼仪团负责全程服务，包括： 媒体及嘉宾入场导引、签到 发放会议资料 会议提供茶点服务（酒店提供） 答记者问时的话筒传递 会场内音响设施及电脑、投影仪正常运作（会议协调人）。 会议设施 部手提电脑（自带）、部投影仪 麦克风只 指示牌制作、签到台 签到台、椅、相关文具等（自带、根据所定酒店的情况） 幕布（协商）、背景板（自带） 会议物品准备 发言人发言文字介绍 发言内容制作成电脑幻灯片演示文件 产品照片、产品宣传插页、手提袋、礼品、身份牌等 会刊（嘉宾介绍会议进程安排公司背景介绍等内容） 公司宣传片（暖场）一般为分钟左右 地点 拟使用会议场地及场租费用情况： 五、产品发布会费用预算 5 建工 .媒体记者费用 . 专家出场费 .会议场地费用 .会场布置 .礼品 .备用金合计 六．分工与执行 之前 讨论产品发布会技术指导文件及策划技术指导文件 （内部讨论完成并经公司层面讨论完成） 产品发布会技术指导文件及策划技术指导文件定稿 确定相关公司的签约事项及签约代表落实场地 准备会议资料、宣传册、嘉宾邀请函、请柬、礼品、会刊 广告公司联系，委托设计背景板、展板、易拉宝、嘉宾名牌、嘉宾证、媒体邀请函制作 与发言嘉宾联系，沟通发言主题，索取我简介（会刊） 与媒体沟通，确定参与人 与邀请的嘉宾联络 与媒体确定宣传内容要点及版式报版设计 新闻通稿 确定发言人发言稿，包括集团及公司领导以及需要发言的所有人员制作发言稿幻灯片、媒体提问的问容与回答 在集团、兄弟公司、媒体网站、四大微博、公司网站公布会议信息，提前预热 、媒体到场确认、、嘉宾出席确认 、落实会场背景板、展板、嘉宾证、名牌及文件资料准备 、会场布置，落实会议用设施 、参与人及发言嘉宾 、会议资料、信笺纸、资料夹、签字笔装袋、会刊、所有资料入袋会议现场服务以及技术