国际马拉松赛传播策略探析.docxVIP

摘要：随着我国大型体育赛事不断的发展，全民健身理论纲要的提出，人们增强了参与体育运动的意识，城市马拉松赛是我国发展速度较快的体育赛事，有越来越多的城市开始举办马拉松赛事，赛程的设置也更加完善，同时马拉松赛还具有自身的特点，如今己成为一种时尚的体育运动，媒体在马拉松赛事管理中起到重要的作用。媒体是沟通受众与赛事管理部门的重要桥梁，媒体充分发挥自身的功能，通过对赛事信息的传播，使受众更加了解马拉松赛事，并积极参与到赛事当中，赛事管理部门也可以通过媒体获得受众对赛事的反馈信息。 媒体不仅作用于赛事本身，也使赛事的无形资产也得到了进一步的开发，赛事的赞助商可以通过媒体得到广泛的宣传，提高受众的数量和关注度，来扩大品牌的知名度，为赞助商带来更大的利益。媒体发挥自身的功能应用于赛事中，不仅促进赛事管理工作的有效运行，间接推动了赛事举办城市的发展，媒体为受众展现精彩赛事的同时，也呈现出举办城市的整体风貌，提高了城市的知名度，带动城市相关产业的发展，进而促进城市的综合发展。本文以太原国际马拉松为例，分析媒体在马拉松赛事运行各个阶段的功能，探究目前媒体存在的问题，并提出相应的建议，从而使媒体在赛事中进一步发挥自身的功能，提高赛事管理机构的管理水平，提升赛事的运行质量和影响力。 关键词：太原；马拉松；传播策略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、前言 3 （一）选题依据 3 （二）文献综述 4 1.马拉松赛事的相关研究 4 2.体育赛事的相关概念 5 3.体育赛事运作管理的相关研究 5 （三）研究目的与意义 6 二、相关概念界定 6 （一）体育赛事的概念 6 （二）体育赛事运作的概念 7 三、太原国际马拉松赛事评价指标体系的构建 7 （一）评价指标的选取原则 7 （二）指标体系的构建思路 7 （三）太原国际马拉松赛事评价指标的初选 7 四、太原国际马拉松SWOT分析 8 （一）优势 8 （二）劣势 9 （三）机会 9 （四）威胁 10 五、太原国际马拉松赛运作中所存在的问题 11 （一）赛事运作有待提高 11 （二）赛事项目结构有待丰富 11 （三）赛事市场开发程度较低 12 六、媒体在太原国际马拉松赛事传播策略 13 （一）媒体对太原国际马拉松赛活动的推广宣传 13 （二）媒体对太原国际马拉松赛事的直播报道媒体 14 （三）媒体对太原国际马拉松赛后相关新闻的报道 15 结论 17 参考文献 18  一、前言 （一）选题依据 马拉松（Marathon）是一项考验耐力的长跑运动，比赛距离为42公里195米。全世界每年举行的马拉松比赛超过800个，大型的赛事通常有数以万计的参与者，多数人以健身休闲为目的。当然马拉松运动和传奇是分不开的，同时马拉松的历史还存在争论。公元前490年，希腊联军在马拉松战役中击败入侵的波斯军队，取得希波战争的决定性胜利。传说希腊士兵菲迪皮迪兹带伤从马拉松跑回雅典宣布胜利，之后力竭而死。为了纪念这位士兵，人们把“马拉松”作为一项固定的比赛项目，一直延续至今。” 国内马拉松赛的报道覆盖了全国各地。从首都马拉松到滨海马拉松，到滨海马拉松，古Kaifeng Kaifeng马拉松，扬子江南部马拉松，马拉松……马拉松跑了一整年，横跨中国大部分地区。随着马拉松不断的个性化，在符合马拉松赛的规则下，也在不断的探索各地特色不同的马拉松。例如北京马拉松，从天安门广场跑向“鸟巢”；厦门马拉松，“健康生活，幸福厦门”；太原马拉松“沿着黄河跑”等等，结合地域的特点，来发展不同特色的马拉松赛事。根据马拉松的不断推广，跑步已成为全民健身最吸引大众参与的项目。马拉松赛事设立的全程、半程、10公里、5公里等项目，也吸引了不同身体条件的跑步爱好者参与其中。 （二）文献综述 1.马拉松赛事的相关研究 通过查阅大量文献，可以看出，中国主要体育期刊和报纸共有5700多篇与“马拉松”有关的论文。研究内容和方向主要集中在运动生理学、运动医学、体育科学、运动训练、体育产业发展、市场营销、城市发展和影响力等方面。 运动医学、生理学、体育人文科学、运动训练学等方面的文献主要集中在马拉松运动员身体机能、训练特点和比赛技战术等方面的分析研究，约占总人数的70%。体育会展业的发展也有一小部分。市场营销和研究对城市的发展和影响占总数的30%。他们的研究成果如下： 结果表明：国际马拉松的商业运作缺乏长期规划，没有对赞助商权益的相应保障。它没有充分发挥侨乡的地理优势和优势，缺乏“家庭友好型”马拉松市场和捐赠资源的开发和规划。这些问题在国际马拉松赛中也存在，对本文的研究也有很重要的参考价值。 张登峰