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广告语超级创意广告语都离不开这个范畴 广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，假如找到了好的产 品卖点后，假如广告语的表现力度不够，那是专门惋惜的，而这种情形又是相当普遍的。多 数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借 越凡的创意，跳出无能的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。 超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和 信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，因此，原本散射的不冷不热的光，就有了熔 化坚硬合金的庞大能量。 若广告内容是刀，广告语确实是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语确实是它的钻石…… 由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，能够专写一本书了，限于篇幅，只好只写 一下广告词创意了。 １、诗意和哲理的结晶 先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的，后来 我才明白那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，“不在乎天长地久，只在 乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。确信会引起 的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（只是这句广告语的消极 意义也值得大陆广告人小心）。 “鹤舞白沙，我心翱翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨 画一样的画面，也曾使我的心头一惊，关于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻看 起来有许许多多的童年妄图和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出如此的联想，也确 实是不错了 世界大名牌手机的广告语：“一切为了沟通”、“成功在于联系”，诗意尽管差了一点， 哲理却决不逊色。它看起来不是说手机的功能，又仿佛从更高的角度和更深远的意义上道出 了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。 “时刻因我存在”，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行 了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个一般的汉字中，越品越有味 道。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。 诗意是人类生活中最美好的东西，不管物质的充裕如何一度引发人类物欲的泛滥，但它 若想消灭人类的诗意却是永久办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一 切。哲理从古以来就代表着人类的聪慧之所在，专门是短句形式显现的哲理，受到的欢迎是 最广泛的，在那个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新 与古代先哲相晤，因此它的魅力也是常在常新的。 让我们借机观赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧： 与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴依旧缺米，一顿 年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是想念（傅天琳）……一声高亢的呼喊， 拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）…… ２、借助于风流人物 借助风流人物的手法差不多算不了创意了，但它曾经是创意，现在运用得妙的话也能给 人耳目一新的感受，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样 的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起 到以一当百、以一当万的作用。 力士香皂的广告词专门短： “我只用力士”，这句话听来专门是平淡，但因说的人不平 凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际闻名影星金斯基等，他 们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的无能之作，那 些大同小异的“我××，我××”直听得我肉麻。） 派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，“总统用的是派克”，干脆得落，掷地有声， 美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这 时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。 迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的 “嚼得菜根者百事可为”做 广告语，也取得了专门好的成效，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢 轻慢。对一样人士来说，则具有强大的警示和励志作用。 美国的广告人敏捷地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典 的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：“战争和平只差一线，而此线由 派乐笔所划”，也属大师力作。 世界大影星阿兰德龙的随意的一句 “没相到日本也有这么好的口香糖”，被当事厂家狠 狠炒作了一番，一时刻赚得爽快极了。 ３