阿依莲市场情况调查报告.docVIP

“阿依莲”市场状况调查报告 系 别： 经济管理系 专 业： 09市场营销（物流） 指导教师：徐丽琴 小构组员： 温娜 学号： 武燕 学号： 方帅： 学号： 朱亚楠： 学号： 孟宪阁： 学号： 目 录 ? 一、调研背景 二、调研目的 三、调研意义 四、调研内容 五、调查设计 六、调查办法 七、调查分析 八、研究结论 九、建议 十、有关本次调研的评价 一、调研背景 -，国际女装品牌已经加速在中国市场的布局，这种涌入必将对中国民族品牌造成一定的冲击。国际品牌特别是国际名牌，凭借在其品牌全部国市场长久的发展，已经含有了一定的出名度与影响力，通过国内外文化交流的日益广泛，将品牌与文化有机结合，运用西方特色文化的影响，冲击国内市场。东南亚各国政府、非洲相对发达地区，着力将纺织服装业打造为民生产业、创汇产业。我国在劳动力成本方面已经开始处在劣势，加上人民币升值、国际价格竞争等因素，我国在以外贸加工为主的传统贸易方面已经丧失了优势；另首先，欧美发达国家的贸易壁垒方法并未完全消除，也限制了我国出口产品的增加。服装行业为我国直接解决了约1100万个就业岗位，涉及服装产业有关联的农产品种植业、纺织品加工制造业、服装流通业、市场服务业的就业人数高达1亿人口；是国民经济的支柱型产业，事关社会稳定、人民生存和生活质量的民生产业；是传统的出口创汇大户。如此多的从业者表明服装行业准入门槛低，技术含量不高，由此带来的竞争压力日益凸显。随着经济贸易一体化的不停推动，国内服装市场的进一步完善，中国女装公司仍需要苦练内功，提高公司管理、营销水平，加强品牌管理的力度，这样才干在将来严峻的国际女装市场竞争中脱颖而出。中国女装市场的前景是美妙的，但道路是艰辛的，中国女装的发展任重而道远。 随着社会的不停进步，女性的消费习惯、构造、观念及消费行为正在发生巨大的变化，越来越多的厂商将目的市场投向女性消费群体，女装市场含有较大的发展空间。我国是服装大国，也是世界上最大的服装消费国，特别是女装。女装行业正处在初创期向成长久转型的快速发展阶段，且每年快速增加，存在着巨大的市场机遇。 现在，在国内的女装市场即使已经获得了不小的进步，但仍然存在某些问题，例如产品无创新、大量同质化、互相模仿、无新意、无特点。现在国内的女装还无法满足当代中国女性消费需求。据预测，此后几年内中国女装市场将重新洗牌，中国女装向着绿色化、休闲化、个性化、品牌化、服务化方向发展。中国女装市场的竞争已经进入了一种激烈竞争的状态，中国女装在整个细分市场里早已经出现了供不不大于求的现象，竞争也日益白热化。品牌、品质、顾客、服务是女装的四大营销阵地。女装市场自来就是一种不炒就火的牛市之地，随着品牌市场竞争的日趋激烈，营销更进一步地走进了服装公司的视线，通过有效地产品品牌营销和公司品牌营销占领市场，已更明确的成为公司战略发展的必经之路。 二、调研目的 本次我们小组就阿依莲女装品牌的消费市场状况进行了一次调研活动，但愿透过阿依莲市场状况调查能够理解女装市场的消费现状。 阿依莲服装有限公司创立于，是一家集休闲服装设计开发、生产销售为一体的服装公司。该公司以高起点的品牌战略及稳中求进的特许经营模式开拓市场，多的时间里在全国20多个省市开设了1000多家专卖店，“阿依莲”品牌凭着良好的市场体现已成为我国休闲服装行业的后起之秀。 阿依莲系列服饰共有八大类，近千个品种，涉及针织类、毛衫类、棉褛类、风衣类、夹克类、外套类、牛仔类、衬衫类、饰品类，以“没有最佳，只为更加好”的产品开发理念以及“关注客户、理解客户”的服务理念，潮流、休闲、运动、阳光的产品定位，实用主义与潮流生活相交融的品牌风格为市场提供“五星级品质、五星级服务、三星级价格”让更多的消费者体验阿依莲的潮流风采，享有阿依莲的优质产品和服务。 阿依莲服装有限公司的快速发展，是靠制度化、规范化、信息化、当代化的公司管理体系和一批高素质的专业化人才的团体协作而成的。为了提高公司的综合竞争能力，该公司更加进一步的实施了“人才、管理、质量、文化、形象、服务”等六大工程，让公司全体员工朝着“成就卓越品牌、造就杰出人才”的公司目的而共同奋斗。 阿依莲服装有限公司高度重视专卖店形象建设，为加盟高提供统一的品牌形象，完善的管理系统。“让加盟商盈利”是阿依莲不变的承诺！到处为加盟商着想，在制度上激励，在管理上规范，在运行上督导，切实保障加盟商的利益。为了进一步提高阿依莲品牌的整体形象，该公司请来了出名的影视红星徐熙嫒（大S）