消费文化视角下的古风流行歌曲.docVIP

消费文化视角下的古风流行歌曲 内容摘要：在社会主义市场经济环境下，消费文化越来越受到人们的重视，古风歌曲也有其独特的消费文化。本文旨在研究影响古风歌曲的消费文化的因素，从歌曲本身、传播方式以及受众三个方面展开分析，得出结论影响因素主要有古风歌曲自身的魅力、作为大众文化的创造和传播方式以及受众审美倾向，并试图找出这种消费文化背后的隐患问题。 关键词：古风歌曲 消费文化 大众文化 审美 古风流行歌曲从最开始的小众的音乐爱好者的兴趣、情感所在推广到为广播剧以及网络游戏配乐再到进入消费渠道，进入消费文化领域，这一现象是各种因素相互作用的结果，有内在的动力，也有外在的推力，是本身艺术性发展的结晶也是当今消费社会催生下的产物。同时，在这一现象形成的过程中也出现了令人担忧的隐患问题。 一、消费文化与古风歌曲的消费概况 随着市场经济的发展，消费现象越来越受到人们的重视。消费不仅仅是社会再生产的一个重要的过程，也成为了窥视文化的新突破口。而消费文化具体来说是指“人类在消费领域所创造的的优秀成果的结晶，是消费文明的内在本质”[1]可见，人们在消费的过程中能反映文化，书写文明。以中国传统的茶文化为例，丝绸之路的通行，茶叶、茶具的消费，茶道的推广都对茶文化的形成产生了重要的影响。与消费的分类相适应，消费文化可以分为物质文化、精神文化和生态文化三大类。当人们的物质消费得到一定程度满足以后，更多的是追求精神消费，追求精神文化需要的满足和享受需要的满足，特别是美的享受、艺术的享受的满足。马克思说：“任何时候，在消费品中，除了以商品形式存在的消费品外，还包括一定量的以服务形式存在的消费品。”[2]很多文化服务，如教师的讲课、艺术家的表演、歌唱家的歌唱，既是生产服务的过程，也是消费的过程。 古风歌曲作为以服务形式存在的消费品，在为人们提供服务的过程的同时也在被消费，满足消费者的精神文化需求，带来美的享受。古风流行歌曲从最开始的小众的音乐人的个人爱好、个人情感的抒发到逐渐作为游戏和广播剧配乐进入消费视野，古风流行歌曲的发展体现了消费领域对于传统文化的青睐和呼吁，而传统文化则是中国社会的创造性活动并经过实践检验的优秀成果的结晶。古风歌曲的消费文化反映着当代的消费者对于传统文化新视角下的理解和创新，体现着大众文化盛行的背景之下古典文化的新的风韵。 二、古风歌曲消费文化的影响因素 消费作为社会再生产的一个重要过程，会受到诸多因素的影响。在大众文化和大众传媒飞速发展的社会背景之下，古风歌曲的消费文化也受到诸多因素的影响。从客观层面上来说如国家的政治制度、经济体制、现行的传播方式、大众的审美习惯、以及受众的素质等等，从主观层面上来说则是古风歌曲创作者的个人素质以及古风歌曲本身的艺术性与吸引力等，这些都影响到人们对于古风流行歌曲的消费选择，影响到古风歌曲的消费文化。 （一）古风流行歌曲本身的艺术性 1、古风流行歌曲歌词文本独特的艺术特点带来别样的审美效果。古风歌曲的歌词大多取材与于古诗词，多用典故，有些含有念白和文案。在语言方面，歌词引用和化用古诗词（对古诗词原句的直接引用、化用原诗的思想情感、化用诗歌的意境）、继承和创新古典意象（对古代的器物或者符号的使用、对具有深刻的文化内涵的意象的运用）等等。审美方面，歌词化用古诗词产生陌生化的审美效果，将现代性的音乐元素与传统文化相融合，用古典的意象隐喻的现代生活或者用新的词汇表达古老的情思，增加了读者和听众的审美快感。表现技巧方面，歌词创作使用的含混、隐喻等表现手法使歌词的内涵丰富而又耐人寻味。 除此之外，古风流行歌曲在曲调、内容题材、表达方式等等方面都存在着独特之处。曲调上多采用五声或七声民族调式；内容题材方面，古风除了是对已有素材的再创造，还具有自身的独创性，它已经不单单依靠已存在的外物来创作，而可以用自己的经历或自己所构思的故事填词；从表达方式上看，古风词讲究一些基本的对仗，基本格式为一对一、二对二、三对三等。 古风流行歌曲的这些与众不同的特点让它成为一个全新的消费亮点，吸引着更多爱好古典文化和古典乐曲的听众。中国传统文化的含蓄委婉的情感表达方式也给予古风流行歌曲创作者和接受者以感情寄托，自身鲜明的艺术特点推动了古风流行歌曲消费文化的形成与发展。 （二）古风流行歌曲的创作与传播 古风流行歌曲是在消费社会的确立、大众文化成为时代大方向的社会背景之下产生的，它的产生与发展受到消费社会的生产方式和大众媒体的传播方式的影响。而所谓的大众文化一方面特指20世纪以来由文化工业制作的诸如电影、流行音乐、通俗文学、电视节目、广告等文化产品。大众文化的商业属性决定了它的生产方式和传播方式，它们依赖工业化的批量复制和依靠大众传媒的传播。另一方面，大众文化的广大的适应性让它具有都市化色彩，它“渗透于日常生活、具有感性冲击力，是一种在当代社会具有影