摄影与平面设计的关系.docxVIP

摄影与平面设计的关系 摄影广泛应用于平面广告中，深受设计师和消费者的喜爱。一幅好的广告摄影必须遵循广告设计的原则,必须按照广告设计的要求利用摄影手段的优势和长处去寻求最好的表现方式。摄影是记录影像的一种手段,与绘画等其他视觉形象相比,摄影更具有直观性、形象性和高效性。由于这种直观性和形象性,容易被大众所接受和理解,因此摄影在平面广告设计中的应用变得非常广泛和普遍。据不完全统计,一些经济发达的国家和地区,以照片形式刊登在不同媒体上的广告数量达80%以上。 一、 平面广告图像系统的发展历程 在摄影技术发明之前,平面广告多是以木版或金属版、插图,配以精美的文字制作而成的,制作费时费力。19世纪30年代,法国的达盖尔发明了摄影术,摄影术发明最初应用于商业人像摄影。1871年美国人莫尔尝试将摄影用于印刷制版,为摄影制版奠定基础;同时,19世纪末的网点制版技术发明也为照片复制印刷打下了基础,因此,20世纪初,在平面设计中的广告招贴和书籍插图开始使用摄影图片。 随着工业的发展,摄影的技术日趋发展成熟,分工也日益明显。为商业社会服务的实用摄影迅速膨胀,专业化的摄影棚纷纷建立,为平面广告业服务的道具公司、模特儿公司逐步建立。第二次世界大战后,平面广告摄影已成为发达国家商品社会中一个综合性行业,成为摄影门类中首屈一指的大户。 平面广告是一种商业传播活动,服务于这一商业传播活动的摄影称为平面广告摄影,