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精品文档 2015 年4 月江苏省高等教育自学考试 27877 市场营销 一、单项选择题（每小题1 分，共26 分） 1．市场营销的研究内容开始延伸到消费领域的阶段是( ) A 形成阶段 B 应用阶段 C 发展阶段 D 繁荣阶段 2 ．强调企业应更重视长远利益和长期发展的市场营销观念是( ) A ．大市场营销观念 B．绿色市场营销观念 C ．关系营销观念 D．整体市场营销观念 3 ．人们对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望是( ) A 需要 B 欲望 C 需求 D 产品 4 ．决定顾客购买总价值大小的最基本的因素是( ) A 产品价值 B 服务价值 C 人员价值 D 形象价值 5 ．当顾客在接受产品或服务后的感知接近接受前的期望时就会感到（ ） A 很不满意B 不满意 C 满意 D 非常满意 6 ．对企业利润贡献最大的业务单位是( ) A “问号”类业务 B “明星”业务 C “金牛”类业务 D “狗”类业务 7 ．企业超出原有的经营范围，向本行业以外发展的战略是( ) A ．市场发展战略 B．一体化战略 C ．多角化经营战略 D．市场营销战略 8 ．南京雨润集团公司兼并其他肉联厂的做法属于一体化战略中的( ) A ．前向一体化 B．后向一体化 C ．水平一体化 D．混合一体化 9 ．低机会水平和高威胁水平的业务属于( ) A 冒险业务 B 困难业务 C 理想业务 D 成熟业务 10．SWOT 分析法中的T 代表的含义是( ) A 优势 B 劣势 C 机会 D 威胁 11，饱和需求要求企业应该采取的营销措施是( ) A 同步性营销 B 维护性营销 C 限制性营销 D 抵制性营销 12．消费者仿效他人和随大流的消费心理属于( ) A 求美心理 B 求异心理 C 慕名心理 D 模仿和从众心理 13．调查速度快，但调查时间不能太长、难以询问复杂问题的调查方式是( ) A ．访谈调查 B．信函调查 C ．电话调查 D．网上调查 14．会导致行业内现有企业竞争加剧的因素有（ ） A ．行业内企业数量少 B．新兴行业 C ．行业产品供过于求 D．行业集中度高 1 5．我国保险、银行和石油等行业的竞争属于（ ） A 完全竞争 B 垄断竞争 C 寡头垄断 D 完全垄断 16．根据消费者所处方位来细分市场属于（ ） A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 17．运用两个以上因素，同时从多个角度对整个市场进行细分的方法属于( ) A ．单一因素法 B．主导因素排列法 C ．综合标准法 D．系列因素法 18．产品最基本的效用或利益属于整体产品概念的层次是( ) A ．核心产品 B．形式产品 C ．期望产品 D．延伸产品 19．产品组合中的产品线的多少属于( ) A 产品线 B 产品项目 C 产品组合的宽度 D 产品组合的深度 20．以高价格和低促销费用将新产品投放市场的策略属于( ) A 缓慢撇脂B 快速撇脂 C 缓慢渗透 D 快速渗透 21，宝洁公司的洗发精有 “飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”三种品牌，其采用的品牌策略是( ) A ．统一品牌策略 B．多品牌策略C ．个别品牌策略 D．新品牌策略 22．企业的固定资产折旧、管理费用等属于( ) A 固定成本 B 变动成本 C 平均固定成本 D 平均变动成本 23，将IO 元的商品定价为9.9 元的做法属于( ) A 奇数定价 B 整数定价 C 声望定价 D 招徕定价 24．渠道的每个层次中选用的同