2019爱驰汽车年度数字策略传播方案【汽车】【品牌推广】，浅析品牌汽车传播策略.doc

 题目名称：浅析**品牌汽车传播策略 随着我国全面进入WTO时代，我国的汽车工业也将面临巨大的挑战。品牌是企业可 持续发展的重要资源之一，企业通过利用品牌的无形资产可以达到大幅盈利以及长期成 长的目的。因此，尽快建立符合市场竞争规则的中国汽车品牌营销新模式，是面对“入 世”挑战的重要一环。推动汽车品牌的整合与提升，是实现我国汽车品牌管理系统化， 增强汽车品牌市场竞争力，同外国汽车品牌抗衡，保证我国汽车品牌健康快速发展的必 然选择。本文主要通过对国内外各种汽车品牌的市场传播典型的案例介绍与分析，为中 国汽车工业品牌发展提供可供参考的经验 关键字：汽车品牌传播策略发展趋势 率很高，目前很多汽车品牌都做了微电影尝试。在时代潮流推动下，新娱乐营销以更具 感知力、趣味性和互动性的特点正广泛地被汽车企业。2013年，宝骏汽车紧跟潮流，推 出贺罗微电影《告别险途》。该微电影通过司机“张宝骏》将至少二十个需要搭车的人 顺路送回家的故事，引发“陌生伙伴”的情感共鸣。这种营销方式使营销和品牌可以深 度契合，使传播具有了“润物细无声”的效果。由于微电影的发展带来的超强传播效 果，未来微电影很有可能取代传统厂告，成为品牌汽车推厂的主要视频表现方式。而且 微电影会推出越来越多的新花样，更多的消费者参与到微电影的互动，比如情节竞猜、 二维码植入等。在时代潮流推动下，新娱乐营销以更具感知力、趣味性和互动性的