夏奈尔与奥运广告摄影作品的语意和视觉比较.docx

夏奈尔与奥运广告摄影作品的语意和视觉比较 现在，中国的广告摄影发展迅速。大多数广告摄影作品具有艺术和时尚的特点，广告摄影的整体水平有了很大提高。随着我国高等院校对广告摄影教育的加大投资,各大院校陆续设立了摄影专业,开设了一系列专业的摄影课程,摄影师的整体文化程度有一定提高,新锐摄影师不断涌现。在广告摄影不断发展的形势下,我们也应该看到,为目前的广告摄影叫好还为时过早。在时尚和服装品牌领域,仅仅将商品和模特拍得好看是不够的,时尚和服装品牌本身隐含的设计理念对消费者的选购有着很强的引导作用。在竞争激烈的现代社会,商家想在同行业中获得更大份额的有效手段是赋予商品独特的内涵,将自己的品牌区别于其他品牌。广告摄影的艺术价值本身不是目的,而仅仅是手段,评判它的优劣取决于它给商品销售带来了多大的效益。时尚和服装品牌的广告摄影更应注重设计理念和个性精神的表达。了解广告摄影画面中不同形式构成元素所表现的涵义,可以帮助广告摄影师控制摄影画面,拍摄出更富有商业竞争力的作品。 广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点,服务于商业行为和目的的摄影。广告摄影画面的基本构成要素有点、线和面。在广告摄影作品中,点的变化是多种多样的。两点能够连成线,三点可以形成面,四点可以聚成体积。点是构成中最基本的元素,具有求心性和醒目性,在视觉信息的传达中能够被优先获取。图1是夏奈尔的广告摄影作品,它将作为商品的香水瓶沿水平线和垂直线整齐排列,使白色方形的夏奈尔标签作为点元素清晰而有秩序地显示在黄色香水瓶组成的“面”之前。点的有序排列能产生庄严、简洁的效果,这种简洁而明快的画面形式符合夏奈尔对简约精神的一贯追求。图2是迪奥广告摄影作品,它运用了疏密散乱的点构成形式,可以看到,璀璨的背景星光作为点元素被疏密有致地安插在画面中,这种点构成形式适合迪奥的品牌追求,它增强了模特的动势,增加了年轻活力和奢华耀眼感的表现。 线条是广告摄影表现力最丰富的元素,拍摄对象的轮廓、体积、空间和动势等都可以通过线表达出来,运用布光可以凸显商品外轮廓线,场景设计可以布置不同材质的线元素,而拍摄构图也可以改变画面中的线条表现。一般来说,不同的线构成形式能表达出不一样的视觉感受,这对于表现品牌设计理念是很重要的。 线条可以分割视觉空间,引导观者的视线,本身具有抒情特征。直线表示两点之间最短的距离,表现简练、直接和力量,夏奈尔广告摄影较为偏爱直线,图3是夏奈尔09春夏广告,此季广告摄影的灵感来源于象征主义,可以看出夏奈尔对直线、利落线条的偏爱。曲线可以表达流畅、柔软和温和,带有女性特质,而折线表达辗转和变化。图4是迪奥的广告摄影作品,它将珠链摆成优美的曲线作为场景设计的一部分,使画面视觉效果更优雅,偏向女性的特质。斜线能表达动势和方向,视觉上具有引导性。迪奥广告摄影比较偏好斜线,如图2,由于拍摄视角的倾斜,场景中华丽的霓虹灯状光点排列出斜线,人物姿势也具有倾斜的动势,光点状的斜线构成形式展现了华丽和活力。 同类商品通过布光和摆拍可以阐释出不一样的个性语意,在香水产品的广告摄影中,两大品牌采用了不同氛围的场景、布光方式、构图和后期处理,表达了不同的商品气质。从图5和图6可以看出,夏奈尔广告摄影中的线刚硬、中性、简洁而高雅,迪奥广告摄影中的线梦幻、魅惑、优雅而华丽。 与点和线相比,面具有更强的视觉表现力。几何形面具有明快、简洁、规整和秩序的特征,如图7的夏奈尔广告摄影,作品凸显了香水瓶型本身的规则几何型,使香水瓶占据了整幅画面,并运用数字技术使人物模特和香水瓶完美结合在一起,展现了简洁、大气的广告设计效果。简洁的设计理念贯穿于夏奈尔品牌发展的整个过程,在其大部分广告摄影中都可以看到该理念的体现,一些广告中即使有较为繁复的人物或配景,仍然会使用数字技术将整体画面处理得简洁。有机形面具有生机、优美、自然与柔和的特征,不规则形状则具有自由、独特、淳朴和情趣的感觉。在迪奥的设计理念中,华丽、奢华是其有别于夏奈尔的重要个性。为了阐释华丽风格,不少迪奥广告摄影运用星型光、霓虹光等光点和高反光材质来营造气氛,这使得模特或场景的外型往往不如夏奈尔那样明确,如图8,迪奥侧重于营造整个画面的气氛,夏奈尔则注重对简洁精神的追求。 语言学家索绪尔认为:“语言是一种表达观念的符号系统”。广告摄影师拍摄平面广告摄影作品时,可以运用布景、布光、拍摄构图等方式来构造心目中的视觉画面,这个过程实际上就是摄影利用自系统语言去有意识或无意识地建构照片意义的一种行为。同一时装和模特在不同摄影师的镜头里会呈现出高低不等、优劣不一的作品。在广告摄影作品的拍摄过程中,应注意前期构思、创意和策划的重要性,广告文案应包括独特的广告语和广告画面的描述,已定稿的平面广告创意可以让设计师画出最后效果的图样。另外,艺术指导应筹划拍