自考第九章电子商务市场课件.pptxVIP

“雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 第九章 电子商务市场 • 电子商务市场结构 • 电子商务市场战略 • 电子商务定价 1 “雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 § 1.电子商务市场结构 一、市场结构的一般划分 1. 市场的四种类型： 完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头垄断 2. 市场结构划分的标准。包括：企业控制价 格的能力、企业产品的标准化程度、企业 进入市场的难易程度。 2 市场结构 实例 厂家数量 产品类型 控制价格 能力 进入 壁垒 完全竞争 农业 众多 标准化 无 低 垄断 公共设施 独家 独有产品 强 极高 垄断竞争 分销贸易 如:雕牌洗衣 粉\汰渍\立白 许多 有差异 一般 低 寡头垄断 计算机 Intel/Amd 很少 标准化或 有差异 一般 高 3 “雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 § 1.电子商务市场结构 “雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 § 1.电子商务市场结构 二、电子商务市场结构 • 寡头垄断是电子商务最常见的市场结构。 用 排除法进行分析研究: (1)在现实经济中，完全竞争的市场结构是不容易 存在的。 (2)列出电子商务完全垄断的例子也很困难。 (3)垄断竞争的市场结构在电子商务时代不能说没 有。 (4)市场结构剩下寡头垄断。 4 “雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 § 1.电子商务市场结构 • 电子商务市场结构的定量分析： • 我们可以说，一个寡头垄断的电子商务市场 寡头卖家有多少，占多少的市场份额，在经 济学中没有具体量化；我们可以说一个寡头 最少占10%左右的市场份额，但这并不是衡 量标准。 5 “雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 §2.电子商务市场战略 一、市场进攻战略 1、定义： • 是指企业首先利用某种技术创新成果开发 出新产品，并迅速成为该产品市场领先者 或绝对垄断者，或者采用某种策略根据市 场变化打乱对手的战略部署，从而获取更 大的利润。 6 “雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 §2.电子商务市场战略 2、市场进攻战略的特点： 市场开拓性强，风险性大，潜在利润高 3、主要目地： a) 支持和扩张现有的经营领域； b) 拓展新的经营领域； c) 扩大和加深企业的技术核心能力； d) 扩大市场占有率并增强企业的核心竞争力； e) 获取超额利润和潜在利润； 7 “雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 §2.电子商务市场战略 4、进攻型战略的基础是： 密集的科研开发活动 和强大的市场开拓能力。 前提是企业在该科 技领域具有领先地位。科研活动是一项长期 的风险性较高的投资活动，一旦成功，所获 得的超额利润和潜在利润将十分可观。 5、企业实施进攻型战略应具备： a) 企业在创新领域的科学技术有某些优势； b) 企业拥有一种持久的独特竞争优势； c) 能够设立障碍避免对手的报复； 8 a) 正面进攻： 从正面向竞争对手的强项发起袭 击； b) 侧面进攻： 避实就虚、以强克弱 c) 包围进攻： 从不同角度向对手同时发动进攻 d) 迂回进攻： 绕过竞争对手的势力范围，以避 免与其进行直接较量，而向较易进入的市场 发动进攻 9 “雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中心为指挥平台、以综治信息化为支撑、以网格化管理为基础、以公共安全视频监控联网应用为重点的“群众性治安防控工程”。 §2.电子商务市场战略 6、进攻型战略的进攻方式： “雪亮工程是以区(县)、乡(镇)、村(社区)三级综治中