数字电视广告的变革.docxVIP

数字电视广告的变革 在数字时代，数字电视广告的即时一致性显著改变了数字电视广告传播方式的根本性变化，改变了传统广告信息的单向流动，成为单向沟通的即时方式。放弃传统电视广告沟通的“推”模式，采用“推”与“拉”相结合的方式，最终导致电视广告信息的变化。其实质是电视广告广告的传播方式在电视广告广告传播模式改革后的发生变化。 数字电视整体转换后, 数字电视广告是有线网路公司未来重要的收入来源之一, 它的出现, 将对广电行业以及广告、营销领域产生深远影响。在青岛、深圳、佛山等城市的带动之下, 我国有线数字电视整体转换的星星之火, 渐成燎原之势。但整体转换也让有线网络公司背负巨大的债务, 目前弥补债务的途径主要有两种:一是提高收视维护费;二是售卖付费频道和内容。但在当前环境下, 这两种途径短期内都难以实现盈利。因此, 必须要寻找新的收入来源, 其中数字电视广告备受关注。数字电视广告表现形式更为多样。在数字电视平台上发布的电视广告可以是传统电视广告, 也可以类似于互联网广告, 后者集文字、声音、视频于一体, 可以全屏幕覆盖, 也可部分屏幕覆盖, 形式灵活多样, 充分体现了数字电视广告的优势。 发掘广告的多种发布方式, 根据国外的经验, 常见的数字电视广告形式有: 1. 定位设置广告 数字电视门户是用户打开机顶盒, 电视上出现的第一个页面。主界面的内容视各城市不同而有所差异, 但一般都包含电视频