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城市电视台网站盈利模式分析 网络是随着高科技的发展而建立的一个新兴行业。它在20世纪90年代得到了高速发展。它是报纸、广播、电视和其他媒体之后的第四媒体，在功能上几乎可以包含传统媒体。网络媒体信息丰富、形态多样、迅速及时、覆盖面广、自由平等和交互开放的明显优势，对传统媒体形成了有力的冲击，但同时也为传统媒体以另一种形态发展提供了机遇，目前，几乎所有具有一定实力的媒体都在互联网上有了一席之地，并在网上和各类网站进行着激烈的竞争。传统媒体的网站建设已和自身的生存息息相关。 作为我国电视台群体中的一个主要组成部分，城市电视台在互联网络的利用方面有着比其他媒体更多的优势，对电视台网站来说，最具特色的自然是结合本身的特点传送视音频信号。电视台拥有强大的用之不竭的“新闻版面”，时效性强的优势更可以在网站上充分体现。电视台网站可以与母媒体优势互补，互动发展。建设城市电视台网站，不仅可利用网络媒体特点开拓新的领域，弥补传统媒体的一些先天不足（如：电视时段性强，稍纵即逝；必须顺序收看等）；还可以利用互联网技术为传统电视业务服务，如：可利用互联网上的大量信息丰富广播电视节目，利用网络技术实现媒体间的节目、信息交换，利用电子邮件、聊天室、论坛等多种形式，加大信息反馈，加强与观众的双向交流与沟通等等；另外，在扩大传播范围上，借助互联网的力量，城市电视台可将自己的图像声音送往全世界。 本文从我国城市电视台网站的发展现状分析入手，结合常州电视台网站运营实践的经验对盈利模式进行讨论，通过SWOT分析法进行发展战略的初步研究。 一、 城市报业网站的类型 1997年初广州电视台建立网站开始，我国城市电视台网站已经有近10年的发展史，据不完全统计，目前已经有150多个地市级以上城市电视台建立了自己的网站，根据网站定位与经营模式不同，可以分成以下几个类型： 1 视频点播、直播网站 所谓专业紧密型，就是说这些网站的内容紧紧围绕电视节目设置，完全以服务、附属于传统媒体为己任。这类网站，有的以全面介绍电视台节目、主持人、新闻等基本业务为主，网站频道与电视频道相对应，目前暂时没有视频点播，大连台、贵阳台网站属于此情况；有的会有视频点播或直播，沈阳台、成都台、深圳台的网站属于此情况。目前开通运行的城市电视台网站约有一半属于此列。 2 多业务、全方位的内容 所谓综合，是指包括新闻、主持人、剧情介绍、论坛、嘉宾聊天、视频直播点播、短信、邮箱等多业务、全方位的内容；所谓紧密，是指这些丰富的内容都仍然是围绕电视台传统业务展开。此类型网站也是电视台网站的主流和发展方向，我们常州电视台网站就处于这个阵营，另外，南京台、石家庄台、昆明台、湛江金视网等网站可以列入此类。 3 城市台网站的分类 他们不仅有综合紧密型网站的业务内容，而且有着综合门户网站才有的汽车、房产、体育、IT、法律、旅游、考试、电子商务、游戏、便民服务等等与电视台业务无直接关联性的细分频道。胶东在线（烟台）、太湖明珠（无锡）、白鸽网（西安）等网站即属此列，从网站名称也能感觉出他们的不同，从首页看，他们也更象地方综合网站，从ALEXA排名看，他们也是最接近当地电信信息港的网站。 当然，由于各个城市台网站各有特点，上述分类不能准确区分所有城市台网站，而且这个分类也可以是同一网站的不同发展阶段，比如常州电视台网站，近期增加了动漫、游戏、校园等频道，正在逐步从综合紧密型向综合松散型发展。但对不同的网站及网站不同的发展阶段进行科学的分类，对我们发展战略的研究还是有所帮助的。 二、 国内外网络用户运营平台的盈利模式 作为新兴的第4媒体，网站不仅是宣传工具，也是经济创收平台，因此研究和摸索成功的盈利模式十分重要，下面先让我们看一下目前主要的几种盈利模式以及在我们常州电视台网站的实践情况： 1 大力发展网络安全 曾几何时网络广告业几乎被扼杀在萌芽状态之中，但随着上网人数大量增加，广告形式越发新颖，网络广告似乎要东山再起了。由于电视台在广告方面有先天优势，因此大多电视台网站把网络广告作为主要创收方式。目前，在常州台网站的创收中，大约占25%。 2 视音频节目下载 按理，VOD应该是电视台网站的优势，因为我们是行家里手，因为我们有片源，但事实却是光脚的不怕穿鞋的，互联网上免费视频节目泛滥，特别是BT技术使得视音频节目下载观看变得异常迅速方便，使得VOD目前还不能用来直接盈利。但随着技术的发展，法律法规的健全，版权保护措施更强，网民版权意识更浓，VOD市场将会越来越规范，也必将成为一个有力的盈利增长点。 3 短信的推广具有核心 中国三大门户网站起死回生，主要就是靠短信。2003年，中国一年的短信直接收入就达300个亿，全国月收入过千万元的SP就有15家之多。分析短信的成功，其实并非是网站特有的技术优势，而是其人群与手机用户比较契合的特性，使得