基于价值共创理论的吉林省跨境电商生态系统构建研究.pdfVIP

国际贸易 基于价值共创理论的吉林省跨境电商生态系统构建研究 张卜元 （长春财经学院，吉林长春 130122 ） 摘要：从价值共创理论的视角出发，构建了跨境电子商务的生态系统。这个生态系统一共划分为四个层次，内核层、 直接相关层、间接相关层、外部环境层。其中，内核层是完成跨境电子商务活动的核心角色；直接相关层是完成跨 境电子商务活动所需的直接关联角色；间接相关层是完成跨境电子商务活动可能会产生交互的关联角色；外部环境 层是完成跨境电子商务活动的宏观环境。进一步，从动态的角度分析跨境电子商务生态系统的演进过程，以及演进 过程中所体现出的价值共创内涵。 关键词 ：跨境电商；生态系统；价值共创；动态演进 中图分类号 ：F724.6　　文献识别码 ：A　　文章编号 ：2096-3157 （2023 ）10-0032-04 随着电子商务的快速发展，我国进出口贸易中的相当占比 上完成交易即进行消费 ，跨境电商平台 、服务企业和其他相关 以跨境电子商务的形式完成 [1]。据不完全统计 ，“十三五”期 企业才能产生利润 。也正是因为跨境电商交易商品的有形性 ， 间我国跨境电子商务在进出口贸易中的占比从 7% 快速增长到 在最初的研究中 ，学者们更强调商品的交换价值给跨境电子商 [2] 30% 。从绝对数额上看 ，我国 2017 年跨境电子商务总额为 8.1 务活动中各类角色带来的收益 。但随着研究的持续深入 ，跨境 万亿元 ，到 2020 年已经增长到 12.5万亿元 ，而 2022 年将突破 电子商务给消费者所提供的服务更加引起了学者们的关注 。以 15万亿 [3]。近十年间 ，我国跨境电子商务总额的年均增长率达 电子商务平台上的营销活动而言，即便某些消费者最终并没有 到了 15.6% 以上 [4]。可见 ，跨境电子商务对我国进出口贸易发 消费商品 ，但平台依旧给这些消费者提供了营销服务 。进一步 挥着越来越大的作用 。从吉林省的情况看 ，相比于东部沿海地 的研究也显示，跨境电子商务交易中平台收益的持续增长 ，更 区吉林省的经济增速较慢、电子商务的绝对份额也有着比较大 的差距 [5]。但在总体基数相对较小的情况下 ，吉林省的跨境电 多地依赖于消费者的重复消费。而消费者之所以会进行重复消 子商务发展速度也是非常快的 。2014 年底 ，吉林省跨境电子商 费，是因为其对于交易平台具有了相当高的忠诚度 。这种忠诚 务总额仅为 4.2 亿元 ，到 2019 年迅速增加到 26.8 亿元 ，2020 度的达成并非因为某种特定的商品 ，而是源自于平台服务让消 年达到了 33.6 亿元 ，2021 年则突破了 40 亿元 。在七八年的时 费者感觉到满意、建立了对平台的信任 。 间里，吉林省跨境电子商务总额增长了近 10倍 。在当前的情况 不难发现 ，原有的将消费者和跨境电商平台 、平台入驻企 下 ，吉林省面临的主要任务是如何构建跨境电子商务的生态系 业完全割裂的价值理论已经不再适用 ，只有消费者、平台 、企 统 ，确保电子商务平台、各类交易主体 、服务企业和其他相关 业密切合作才能创造出更大的价值 。跨境电子商务活动中价值 企业 ，都能在跨境电子商务这个系统中和谐共存 、价值共创 ， 创造的多少 ，与消费者、平台 、企业合作程度的高低完全一致 。 在多方共赢的情况下更好地发展跨境电子商务 。本文 ，从价值 可以说 ，跨境电子商务活动中最终创造出的价值 ，是由消费者 、 共创的理论出发 ，构建吉林省的跨境电商生态系统 ，并分析其